Het pompoenkruidenseizoen is al begonnen. Waarom herfstweer eerder dan ooit arriveert: NPR

De zomer is nog maar een paar weken verwijderd, maar geesten, goblins en Pumpkin Spice Lattes zijn er weer.

“Summerween” is de tijd van het jaar waarin grote retailers alles beginnen te promoten dat geschikt is voor koel weer, ook al zijn korte broeken en slippers nog steeds in het seizoen.

Deze trend bestaat al een tijdje. Maar dit jaar beginnen herfst- en Halloween-gerelateerde merchandise eerder dan ooit te verschijnen.

Home Depot werd beschouwd als de eerste grote retailer die Halloween-producten lanceerde via een online campagne die in april begon – zes maanden vóór de eigenlijke feestdag. Lowe’s, Party City en Michaels begonnen allemaal in juni, jaren eerder, een aantal van hun spookseizoenproducten online te verkopen.

Donderdag begon Starbucks met het serveren van zijn populaire lattes met pompoensmaak en zijn seizoensgebonden drankjes met appelsmaak, in zijn eerste aanbod tot nu toe. Dus wat veroorzaakt de valgolf?

Halloween is terug

Marketingexperts zeggen dat detailhandelaren doorgaans op zoek zijn naar promoties tijdens de feestdagen om onverkochte voorraad te voorkomen of hun concurrenten te verslaan. Ze zeggen dat de vroege lancering ook een teken is dat de eisen van de consument veranderen, vooral sinds de verspreiding van het coronavirus.

Lowe’s, Michaels en Party City hebben de toegenomen vraag van klanten toegeschreven als de reden achter hun vroege lancering van deze producten. Op dezelfde manier vertelde Home Depot aan NPR dat de belangrijkste drijfveer achter de “Halfway to Halloween Sale” de vroege interesse van Halloween-fans was, eraan toevoegend dat veel van de items die in de april-uitverkoop werden aangeboden snel uitverkocht waren.

Dit is geen verrassing voor Peter Feder, een marketingprofessor aan de Wharton School van de Universiteit van Pennsylvania.

“Toen ik op de universiteit zat, leek het idee om iets te doen om Halloween te vieren verschrikkelijk”, zei hij. “Maar als je vandaag de dag naar studenten kijkt, verwelkomen ze Halloween.”

Volgens Fader wordt Halloween niet langer gezien als een kinderfeestje of slechts een feest van snoep of grappen. Het is zelfs populairder geworden onder volwassenen, en dit enthousiasme is verdubbeld na de Covid-lockdowns.

In de paar jaar voorafgaand aan de pandemie daalden de uitgaven voor Halloween in de Verenigde Staten, van 9,1 miljard dollar in 2017 naar 8 miljard dollar in 2020. In 2023 gaven Amerikaanse consumenten een recordbedrag van 12,2 miljard dollar uit aan Halloween-artikelen, volgens voorspellingen van Nationale Retailfederatie.

Fader schrijft een aantal verschuivingen in de houding toe aan de Spirit Halloween-winkel, die een belangrijk onderdeel is geworden van de herfst zelf. Een deel van de populariteit van de winkel is te danken aan het feit dat de mode en andere merchandise culturele relevantie blijven behouden.

“Ik denk dat dit echt de deur heeft geopend, het heeft gelegitimeerd en het meer heeft gemaakt dan alleen voor jonge kinderen”, zei hij.

Kunnen retailers zich haasten om hun producten vroegtijdig op de markt te brengen?

Deze vroege lanceringen hebben nu een grotere kans op succes dan twintig jaar geleden, dankzij consumentengegevens en online winkelen, zegt George Gunn, een marketingprofessor aan de Carlson School of Management van de Universiteit van Minnesota.

“Ze hebben nu grotere en betere manieren om te bepalen wie wat en wanneer koopt. [they] “We zijn beter in staat om gerichtere promoties uit te voeren”, zegt hij. “Naarmate de mogelijkheden om data te gebruiken toenemen, neemt de verleiding om deze te gebruiken ook toe.

Maar John voegde eraan toe dat detailhandelaren zelfs met meer geavanceerde gegevens over consumententrends nog steeds het risico lopen te vroeg te handelen, wat het gevoel van urgentie zou kunnen verminderen.

“Als ze elke feestdag gewoon in één seizoen verlengen, verliest het zijn betekenis en belang”, zei hij.

Fader denkt ook dat het mogelijk is dat retailers “te vroeg” zijn met het herfst- en Halloweenseizoen. Hij voegde eraan toe dat het voortijdig laten vallen van goederen de bedrijfsresultaten zou kunnen schaden.

“Er kunnen marketingproblemen zijn. Als je dingen van de plank haalt en dingen op de plank legt die mensen op dat moment niet willen, doe je jezelf alleen maar pijn”, zei hij.