Van Dutch begint weer met gokken op de Amerikaanse markt

Het Von Dutch-merk, dat afgelopen juni door WSG Group werd overgenomen van de Franse Royer Group, is al aanwezig in Europa en Azië en wil nu profiteren van zijn groei in de VS. Het merk, dat in 1999 in Los Angeles werd geboren, wordt nu geleid door oude veteranen uit de sector Jack Siecka en Mark Benitez, CEO en COO van WSG, en kijkt naar retailkanalen uit het midden- en hogere segment om hun relaties met speciale kanalen en categoriespecialisten zoals Boxson. Urban Wear en Zumiez. FashionNetwork.com sprak met de nieuwe CEO van WSG, Marc Benitez, en de nieuwe merkdirecteur, Meryam Khodja.

FashionNetwork.com: Waarom heeft u het merk Von Dutch overgenomen? Wat betekent dat voor jou?

Marc Benitez: We hebben het merk Von Dutch overgenomen omdat we een groot potentieel zien in het nieuw leven inblazen van het iconische erfgoed door moderne waarden te omarmen. Ik herinner me dat ik het merk begin jaren 00 bij elke beroemdheid zag en altijd een band met die cultuur voelde. Voor mij vertegenwoordigt Von Dutch een unieke mix van traditie en hedendaagse cultuur, waardoor het in contact kan komen met trouwe fans en een nieuw publiek. Het gaat niet alleen om mode; Het vertelt een verhaal van moed, inclusiviteit en creativiteit. De reis gaat over het koesteren van een gemeenschap die zelfexpressie viert en de rebelse geest van het merk viert, terwijl duurzame groei en innovatie worden gestimuleerd.

FNW: Je zei dat Von Dutch niet alleen een merk is, het is een beweging, wat bedoel je daarmee?

MB: Ik benadruk de diepe culturele betekenis ervan en de krachtige verbindingen die het bevordert. Van Dutch belichaamt een levensstijl die resoneert met creativiteit, individualiteit en rebellie, waardoor het meer is dan alleen kleding: het is een symbool van zelfexpressie. De beweging is geworteld in de rijke geschiedenis van het merk en de acceptatie en evolutie ervan, en spreekt een divers publiek aan dat waarde hecht aan authenticiteit en gemeenschap. Door gebruik te maken van deze culturele connecties kunnen we een nieuwe generatie inspireren om de gedurfde geest van Van Duch te omarmen en deze om te zetten in een krachtige katalysator voor verandering en betrokkenheid in het modelandschap.

FNW: Is de Amerikaanse markt de eerste markt waarop u zich richt voor de herlancering van het merk? Op welke andere internationale markten richt u zich?

MK: Momenteel hebben we 18 fysieke winkels in heel Europa, 15 in Indonesië en 2 in Zuid-Korea. We willen onze EU-activiteiten graag uitbreiden met extra winkels, maar op dit moment geven we prioriteit aan de VS, omdat dit gebied de basis vormt voor het opbouwen van bewustzijn en een verhaal dat naar andere regio’s over de hele wereld kan worden gebracht.

FNW: Na een pop-up in Los Angeles werden plannen aangekondigd om een ​​boetiek te openen. Is Melrose een van de buurten waarop u zich richt voor deze opening, en wanneer?

MK: Het is zeker een buurt die we in gedachten hebben, maar er zijn andere plaatsen in grote steden in de VS waar we denken dat Van Dutch goed bij zou passen. De tijdlijn is nog niet bevestigd, maar staat de komende jaren op de radar.

FNW: Wat is uw retailstrategie?

MK: We maken voor de lancering gebruik van retailkanalen uit het midden- en hogere segment en onze relaties met speciale kanalen en categoriespecialisten zoals Pacsun, Urban Outfitters, Zumiez, enz. We zijn van plan om in de nabije toekomst meer winkels te lanceren. In de Verenigde Staten en de Europese Unie.

FNW: Van Dutch is geboren in een tijd zonder sociale media. Wat is uw mondiale strategie om de jongere generatie van vandaag te bereiken?

MK: We willen een open dialoog zien met onze consumenten, we willen dat ze deel uitmaken van onze gemeenschap en vice versa, dus digitale initiatieven zijn een belangrijk aspect van onze marketingplannen. Wij luisteren graag naar onze klanten en gebruiken hun feedback voor marketingplannen.

FNW: Hoe pakt Van Dutch duurzaamheid aan?

MK: We willen duurzame verpakkingen opnemen als nieuw merkinitiatief en er zijn gesprekken geweest over het creëren van een biologisch collectieassortiment. We hebben het voorrecht om samen te werken met de beste licentiepartners die prioriteit geven aan deze duurzaamheidsinitiatieven in hun toeleveringsketen.

FNW: Hoe zal de stijl van Van Dutch evolueren in de komende paar collecties?

MK: We willen een meer groene benadering van het merk hanteren, waarbij we het klassieke Amerikaanse vintagegevoel versterken en die traditionele kenmerken verbinden met de algehele esthetiek en het DNA van het merk. Gedurfde prints, kleuren en patronen zijn er nog steeds, maar op een meer ingetogen en subtiele manier.

FNW: Over een paar dagen wordt een nieuw e-commerceplatform gelanceerd. Wat moeten we verwachten?

MK: We kijken naar een heel zuivere esthetiek in het algemeen en nemen nieuwe initiatieven op die exclusief voor e-com zijn, maar je zult moeten afwachten!