Apple CEO Tim Cook praat over AR/VR-headsets en meer in een nieuw interview

Apple-CEO Tim Cook lijkt de aankomende mixed reality-headset van het bedrijf te hebben geplaagd Uitgebreid interview met GK.

Culinaire kenmerken op de omslag GKDe Global Creativity Awards-editie van 2023. Het interview met GKZach Baron, getiteld Tim Cook, Thinks Different, duikt in meerdere aspecten van Cooks carrière, premierschap en persoonlijk leven. Uitleggend waarom Apple hypothetisch geïnteresseerd is in AR/VR-hardware, zei Cook:

Als je nadenkt over de technologie zelf met augmented reality, om maar één kant van het AR/VR-stuk te nemen, kan het idee dat je de fysieke wereld kunt overlappen met dingen uit de digitale wereld de communicatie tussen mensen, de verbinding tussen mensen, enorm verbeteren. Het kan mensen in staat stellen dingen te bereiken die ze voorheen niet konden bereiken. We zouden misschien kunnen samenwerken aan iets dat veel gemakkelijker is als we hier zouden zitten brainstormen en plotseling zouden we iets digitaals kunnen bedenken en het samen kunnen bekijken en eraan kunnen gaan samenwerken en het kunnen maken. En dus is het idee dat er een omgeving is die misschien beter is dan alleen de echte wereld — de virtuele wereld eroverheen leggen zou een betere wereld kunnen zijn. En dat is spannend. Als het de creativiteit kan versnellen, als het je gewoon kan helpen de dingen te doen die je de hele dag doet en er nooit echt aan hebt gedacht om het anders te doen.

Cook suggereerde verder dat het schalen van fysieke objecten en het plaatsen van digitale kunst op muren slechts het begin zijn van mogelijke use-cases voor augmented reality, wat blijkbaar betekent dat er veel meer mogelijkheden zijn. Toen bracht Baron het feit naar voren dat Cook het in 2015 zei De New Yorker dat hij erg sceptisch was over het maken van slimme brillen door Apple, vergelijkbaar met Google Glass, als een vroeg product van augmented reality. Cook zei destijds:

We hebben altijd gedacht dat een bril geen slimme zet is, vanuit het oogpunt dat mensen die eigenlijk niet willen dragen. Ze waren opdringerig, in plaats van technologie naar de achtergrond te duwen, zoals we altijd hadden gedacht. We dachten altijd dat het zou mislukken, en weet je, tot nu toe is het gebeurd.

Nu heeft Cook toegegeven dat hij klaar is om te zeggen dat hij ongelijk had:

Mijn denken is altijd in ontwikkeling. Steve heeft me goed geleerd: trouw nooit met je ex-veroordelingen. Altijd, als er iets nieuws wordt gepresenteerd dat zegt dat je ongelijk had, erken het dan en ga verder in plaats van te blijven hurken en te praten over waarom je gelijk had.

Baron Cook vroeg vervolgens of het feit dat noch Google Glass noch Meta Quest-headsets zo’n deuk bij consumenten hadden gemaakt, hem sceptisch zou maken dat Apple een product in de AR/VR-ruimte zou aanbieden. Cook antwoordde dat Apple een geschiedenis van succes heeft op gebieden waar mensen vraagtekens bij hebben gezet:

Vrijwel alles wat we hebben gedaan, er waren veel sceptici met hem. Als je iets gespannen doet, zal hij altijd achterdochtig zijn. […] Kunnen wij op de een of andere manier een significante bijdrage leveren aan iets dat anderen niet doen? Kunnen we proto-technologie bezitten? Ik ben niet geïnteresseerd in het verzamelen van spullen van iemand anders. Omdat we de initiële technologie willen beheersen. Omdat we weten dat je zo creëert.

Lees de Volledig interview Voor meer informatie over Cooks gedachten over leiderschap, zijn publieke imago, zichzelf vergelijken met Steve Jobs, werken bij Apple Park, zijn salaris en meer.