Een van de hierboven afgebeelde apparaten is de Vision Pro, een “ruimtelijke computer” van $ 3.500, gebouwd door ’s werelds grootste technologiebedrijf. De andere is iHead, een niet-bestaand parodieproduct dat dateert van vóór Vision Pro en is gemaakt voor een videoclip door een special effects-artiest die met Monty Python werkte. Het lijkt erop dat Apple bang is dat we niet kunnen zeggen welke welke is.
De Apple Vision Pro komt pas volgend jaar op de markt, maar de technologiegigant wil duidelijk niet dat iets de lancering van wat het eerste gloednieuwe product in jaren zal zijn – en misschien wel het meest risicovolle van allemaal, in de weg staat. Dit geldt ook voor mensen die de microfoon gebruiken (misschien kun je zelfs je eigen VR-headset bouwen met een van de beste Prime Day-deals voor 3D-printers).
iHead is het onderwerp van een parodie opgenomen door de beroemde Britse komiek Stephen Fry in 2019. Wat zou kunnen worden beschouwd als een parodie op Vision Pro die zijn tijd ver vooruit was, is nu uitgebracht als onderdeel van het Super Connected-album van de Britse singer-songwriter Tim Arnold. Als gevolg hiervan werd het album verbannen uit Apple Music.
Het aanstootgevende nummer is een duidelijk nepreclame met een ironisch verkooppraatje voor de iHead, een apparaat gemaakt door de 81-jarige special effects-artiest Valerie Charlton. Apple zegt echter dat het de track niet zal accepteren omdat het kan worden aangezien voor een echte advertentie.
1/5 zei de in Muswell Hill gevestigde lokale kunstenaar Valerie Charlton en auteur van iHead. ‘Superconnected’ van Tim Arnold is een surrealistisch kunstwerk – een musical die vraagtekens zet bij een van de belangrijkste kwesties van onze tijd…de indringing van technologie in ons leven en onze geest.pic.twitter.com/HEmTbxqQaq5 juli 2023
Arnold noemde voorbeelden van andere albums die grapadvertenties bevatten, maar die band niet was tegengekomen, waaronder The Who Sell Out. Hij zegt dat de parodie een integraal onderdeel is van het concept van zijn album, dat Mojo omschrijft als een “cool rock, black mirror-concept”. Het album bekritiseert hoe digitale diensten de manier bemiddelen waarop we tegenwoordig muziek consumeren – een thema dat wordt onderzocht in het onderstaande nummer waarvan de video ook het “iHead” -apparaat bevat.
Hij heeft veel bekende muzikanten getekend, waaronder leden van de Kaiser Chiefs, Spandau Ballet en Wet Wet Wet. open brief Apple roept op tot intrekking. In de brief wijst Arnold op hoe Apple’s eerste Mac-advertentie verwees naar het boek van George Orwell uit 1984, met het argument dat het bedrijf nu het soort censuur lijkt toe te passen dat we van een Big Brother-systeem mogen verwachten.
“Misschien onthulde de ironie van deze parodie het Apple-beleid dat Apple-klanten en artiesten niet kennen?” Je leest de brief. Hoe het ook zij, dit hele debacle duidt op een potentiële eroderende verschuiving in de vrijheid van onafhankelijke kunstenaars om hun kunst op digitale platforms uit te drukken.
“In mijn rol als mentor van jonge muzikanten vrees ik dat jongere artiesten zich gedwongen zullen voelen om gehoor te geven aan de bezwaren van streamingbedrijven, waardoor ze onbedoeld zullen bezwijken voor een cultuur waarin die bedrijven kunst vormgeven, controleren en zelfs censureren.”
Het debacle leek ook iets te bewijzen dat we altijd hadden vermoed. Apple heeft echt geen gevoel voor humor. Het produceert echter helaas een aantal van de beste ontwerpen op het gebied van technologie (zie onze samenvatting van Apple Prime Day).
More Stories
Apple kondigt uitbreiding van Vision Pro naar nog twee landen aan
Hoe u de Apple Gehoortest doet met AirPods Pro 2
Apple kondigt MacBook Pro-modellen aan met M4 Pro- en M4 Max-chips, Thunderbolt 5-ondersteuning en meer