augustus 14, 2022

Groenhuis

Groenhuis is de toonaangevende aanbieder van kwalitatief Nederlands nieuws in het Engels voor een internationaal publiek.

Crypto valt uit elkaar, maar de technologie erachter kan miljarden luxemerken redden

Crypto valt uit elkaar, maar de technologie erachter kan miljarden luxemerken redden

Deze verliezen kunnen de winst en reputatie schaden. Daarom gebruiken sommige merken nu technologie om hun producten, merkwaarde en consumenten te beschermen.

Hoewel het een wedstrijd is, is het een conglomeraat van luxemerken LVMH (LVMHF) de krachten gebundeld met Prada (PRDSY)en Cartier in april 2021 vast te stellen Aura Blockchain-consortiumeen non-profitplatform dat een “digitale tweeling” van designerproducten creëert.
Blockchain is een bestand digitaal grootboek Het kan niet worden gewijzigd, gewijzigd of geknoeid. Het is dezelfde technologie die ten grondslag ligt aan cryptocurrencies, waarvan de prijzen onlangs zijn ingestort. Maar het heeft veel andere toepassingen – en Aura gebruikt het om luxeproducten een unieke digitale identificatie te geven die klanten helpt ervoor te zorgen dat hun aankoop echt is.

“Blockchain is een echt snel veranderende en complexe technologie”, zegt Daniela Ott, algemeen secretaris van het Aura Blockchain Consortium. “Waar het bij Aura om draait, is blockchain gemakkelijk maken voor luxe merken.”

Tot nu toe gebruiken meer dan 20 merken Aura, met meer dan 17 miljoen producten geregistreerd op het platform, zegt Ott.

“Deze merken zijn concurrerend in elk ander aspect, maar ze werken samen aan deze technologie om op de snelste en veiligste manier vooruit te komen”, zegt ze.

‘Traceren en vertrouwen’

Door een “digitale tweeling” van fysieke producten zoals schoenen of handtassen te creëren, verzamelt Aura-software een grootboek met informatie zoals het type en de bron van het materiaal, waar het is gemaakt, wanneer het is geproduceerd en hoeveel.

Ott zegt dat dit consumenten een hoger niveau van bewijs en bescherming zal geven door op te treden als een digitaal certificaat van echtheid dat gebruik maakt van “versleuteling op bankniveau” en “onmogelijk te vervalsen” – waardoor vervalsers worden gedwarsboomd. Het voegt eraan toe dat digitale tweelingen, die toegankelijk zijn via een webpagina of mobiele app, meer inzicht zullen geven in de oorsprong van het product en “traceerbaarheid en vertrouwen” rond duurzaamheid en ethische kwesties voor bewuste consumenten zullen bevorderen.

Geïnspireerd door spinnen vindt een Japanse startup een nieuwe generatie textiel uit

Blockchain heeft echter zijn beperkingen: informatie is alleen zo betrouwbaar als de persoon die erin komt, zegt Ott, waarschuwend dat “als het merk geen goede relatie heeft met de leverancier, de blockchain niet zal helpen.”

Duurzaamheid is een belangrijk aandachtspunt van het consortium. Als een privé-blockchain die helemaal opnieuw is gebouwd, zegt Aura dat zijn platform gebruikmaakt van Minder kracht dan openbare blokketens. Ott zegt dat het platform merken ook controle geeft over de informatie die ze delen en merk- en consumentengegevens veilig houdt.

Aura lanceerde begin 2022 zijn cloudgebaseerde software. Ott zegt dat zijn plug-intechnologie merken in staat zal stellen het product te integreren in hun bestaande activiteiten “zonder kennis van blockchain”.

En er komen steeds meer merken bij. straat mode ontwerper OTB .groep Hij werd een van de oprichters in oktober 2021, en vorige maand is hij gespecialiseerd in diamanten en edelstenen Sarin Technologies Word ook lid van het consortium. Oprichtende leden dragen bij aan de ontwikkelingskosten en hebben meer zeggenschap over het bestuur, zegt Ott, terwijl alle leden een licentievergoeding betalen voor softwarediensten en elke geproduceerde digitale tweeling.
Namaakgoederen, zoals die op de foto's, kosten designermerken jaarlijks miljarden - en schaden bovendien hun reputatie.

Nieuwe technologie

Ook andere modemerken gebruiken blockchain-tools. Audemars Piguet en Vacheron Constantin hebben zich aangesloten bij het in Parijs gevestigde open source blockchain-platform arianiTerwijl Karl Lagerfeld Fotoarchief Het is goedgekeurd in Lukso .netwerk openbare blockchain.
Het creëren van een digitale identiteit kan steeds belangrijker worden voor verkopers van tweedehands luxegoederen, zoals snel groeiende markt. Online platforms zoals Je draagt ​​het zelden En de Collectieve Vestiaire Producten moeten worden geauthenticeerd voordat ze kunnen worden verkocht – een proces in meerdere stappen dat digitale en fysieke controles omvat, zegt Victoire Boyer-Chamard, global head of authenticatie bij Vestiaire Collective.
Deze Singaporese startup heeft instant noedels opnieuw uitgevonden

“Namaak bestaat al tientallen jaren en evolueert voortdurend”, zegt Shamard. Vestiaire’s team van 60 validators controleert digitale documenten, inclusief foto’s, voordat ze elk item onderzoeken. Shamard zegt dat AI en blockchain kunnen helpen het digitale authenticatieproces te versnellen, eraan toevoegend dat dit zou helpen in plaats van menselijke validators te vervangen.

READ  Wie reist er donderdag mee aan boord van het ruimtevaartuig Blue Origin?

“We hebben nog steeds een expert nodig om een ​​fysieke controle uit te voeren om alle digitale gegevens te verifiëren”, zegt ze, eraan toevoegend dat als luxemerken dezelfde technologie zouden gebruiken, het verkopers zou helpen om de informatie gemakkelijk te openen en te gebruiken.

Ott zegt dat Blockchain-technologie ook buiten de mode nuttig kan zijn: het kan de luxesectoren ten goede komen, waaronder kunst, cosmetica, parfums en meubels. In de toekomst, zegt Ott, kan het grootboek ook informatie bevatten over productonderhoud en -onderhoud, waardoor de waarde van het product voor wederverkoop beter kan worden bepaald.

De nieuwste toevoeging aan het Aura-consortium is de Duitse automaker Mercedes-Benzdie als een van de oprichters toetrad en van plan is het platform te gebruiken om verschillende aspecten van digitale branding te verkennen, zoals het maken van NFT’s (niet-fungible tokens) voor digitale kunstervaringen in de auto.

“De maatstaf voor ons succes is de opname van elk luxemerk”, zegt Ott.