De prijzen van Dutch Bros in Californië zouden scherp kunnen stijgen met een minimumloon van $20, zegt analist

Wetgevers in Californië zijn van plan het minimumloon voor fastfoodarbeiders in de staat te verhogen tot $ 20 per uur.

Een nieuw analistenrapport suggereert dat een hoger minimumloon zou kunnen leiden tot hogere prijzen bij verschillende grote bedrijven, waaronder de in Oregon gevestigde drive-thru-keten Dutch Brothers. De prijsverhogingen gelden alleen binnen Californië, maar kunnen van invloed zijn op de nationale groeistrategie van het bedrijf.

De nieuwe lonen voor de fastfoodarbeiders in Californië zijn het resultaat van een overeenkomst tussen de Service Employees International Union en grote restaurantketens. Bedrijven sloten een deal om verdere wetgeving te voorkomen die het gedrag van hun eigenaren juridisch zou kunnen binden.

Een rapport van William Blair-analist Sharon Zakfia onderzocht deze week hoe een hoger minimumloon de Nederlandse Bros. en acht grote ketens, waaronder Starbucks, Chipotle en Shake Shack, zou beïnvloeden.

Volgens Jackfia heeft Dutch Brothers het laagste loon in Californië van de groep, namelijk $16 per uur. Hij schatte dat het minimumloon in Californië een prijsstijging van 7% zou veroorzaken, hoewel dat alleen in die staat geldt.

Dutch Bros verhoogt nu al de prijzen als reactie op de inflatie en veranderingen in haar activiteiten. Afgelopen kwartaal stegen de prijzen binnen het hele bedrijf jaarlijks met 4%. Verwacht dat de prijzen verder zullen stijgen omdat klanten meer moeten betalen als ze hun drankbestellingen aanpassen.

Jackfia schatte de lonen in Californië bij Starbucks en Shake Shack op $ 19 per uur, en bij Chipotle op $ 18,50 per uur. Hij voorspelt bij die ketens een prijsstijging van slechts 2%.

Dutch Brothers, gevestigd in Grands Pass, heeft niet gereageerd op een verzoek om commentaar op de lopende wetgeving in Californië. Maar er werd op gewezen dat de prijs varieert afhankelijk van de locatie.

Het bedrijf heeft een toegewijde schare klanten gewonnen die houden van koude, cafeïnehoudende dranken en af ​​en toe een kopje koffie. Dutch Bros heeft 754 winkels in 14 staten, waaronder 155 in Oregon en 140 in Californië, en is van plan om binnen 15 jaar landelijk 4.000 winkels te bouwen.

In zijn rapport voorspelde Zakfia dat sommige fastfoodketens het bestellen en andere handelingen in hun winkels zullen automatiseren om de arbeidskosten te verlagen. Dit kan lastig zijn voor Dutch Bros omdat het merk zo nauw verbonden is met de vriendelijke ‘Broistas’ die klanten begroeten als ze naar voren rijden om hun drankjes te bestellen.

Maar hogere lonen kunnen de Nederlandse broeders ook op andere manieren treffen. Het breidt zich snel uit in het zuiden en zuidoosten, met 131 winkels in Texas en is van plan om dit najaar naar Kentucky en Alabama te verhuizen.

Hoewel Californië de dichtstbevolkte staat van het land is, zou Dutch Bros. ervoor kunnen kiezen om te investeren in nieuwe markten met lagere kosten en hogere winsten – althans voorlopig, aangezien het bedrijf zich op verschillende opkomende markten richt.

— Mike Rogoway | [email protected] | 503-294-7699

Ons tijdschrift heeft uw steun nodig. Abonneer u vandaag nog OregonLive.com/subscribe