Google stopt met zijn ruim vier jaar durende plan om tracking cookies standaard uit te schakelen in Chrome

Google heeft vandaag aangekondigd: het zal niet iets doen waar het al heel lang aan denkt en aan sleutelt.

De meeste mensen die Chrome alleen maar gebruiken, in plaats van het te ontwikkelen of er advertenties voor proberen weer te geven, weten niet wat het isEen nieuw pad naar de privacysandbox van het web“Misschien betekent het dat. De zeer korte versie is dat Google een ‘pad’ had, Het werd voor het eerst aangekondigd in januari 2020Google heeft verschillende alternatieven voorgesteld voor de cookies die u van pagina naar pagina volgen, en blijft voorstellen dat u de ruimteverwarming gebruikt waar u drie dagen geleden naar keek. Elk van deze alternatieven stuitte op verschillende niveaus van weerstand van voorstanders van privacy en open web, handelsregelgevers en de reclame-industrie.

Dus in plaats van cookies van derden standaard uit te schakelen en nieuwe oplossingen binnen de Privacy Sandbox te implementeren, zal Chrome een ‘nieuwe ervaring’ bieden waarmee gebruikers hun trackingvoorkeuren kunnen kiezen wanneer ze Chrome updaten of het voor de eerste keer gebruiken. Google zal ook blijven werken aan zijn Privacy Sandbox API’s, maar op een manier die rekening houdt met “de impact op uitgevers, adverteerders en iedereen die betrokken is bij online adverteren.” Google heeft ook niet nagelaten te vermelden dat het “deze nieuwe weg met toezichthouders bespreekt.”

waarom vandaag? Wat betekent dat werkelijk? Laten we eens kijken naar de ruim vier en een half jaar durende stappen van Google om cookies van derden te vervangen, zonder de positie van Google als ’s werelds grootste advertentieaanbieder aanzienlijk in gevaar te brengen.

2017–2022: FLoC of “Wat als machines jou volgen en geen cookies?”

De grote stappen van Google richting de sluiting begonnen waarschijnlijk op het hoofdkantoor van Apple. OS-updates in het najaar van 2017 implementeerden een tijdslimiet van 24 uur voor advertentiegerichte cookies in Safari, de standaardbrowser op Mac- en iOS-apparaten. Hij stuurde een krachtig geformuleerde brief Sommige nieuwssites waren tegen de verandering en stelden dat dit “onenigheid zou creëren tussen merken en hun klanten” en reclame “meer generiek en minder actueel en nuttig zou maken”.

Tegen de zomer van 2019 was Firefox er klaar voor Blokkeer eenvoudigweg trackingcookies standaard. Google, die maakt Het overgrote deel van zijn geld Bij online adverteren maak ik een ander en breder argument tegen het plaatsen van cookies van derden. Met andere woorden: trackers zullen volgen, en als we ze geen goede manier geven om dit te doen, zullen ze het op de smerige manier doen door browsers vingerafdrukken te geven op basis van versienummers, lettertypen, schermgrootte en andere identificatiegegevens. Google zei dat het machine learning heeft die kan zien wanneer cookies van derden worden verwijderd. Goed Om uw surfgedrag te delen. Bijvoorbeeld:

Nieuwe technologieën zoals Federaal leren Laat zien dat het mogelijk is dat uw browser niet detecteert dat u lid bent van een groep die van Beyoncé en truien houdt, totdat hij er zeker van kan zijn dat de groep duizenden andere mensen bevat.

In januari 2020 veranderde Google zijn argument van ‘met’ naar ‘in plaats van’ cookies van derden. Chrome-engineeringmanager Justin Schuh schreef: “Een meer privé-web bouwen: een manier om cookies van derden overbodig te maken“, wat suggereert dat brede steun voor de privacybescherming van Chrome het mogelijk zou maken dat cookies van derden volledig worden geschrapt. Privacyvoorvechter Ben Adida noemde de stap “tanden geven” en een “big deal”. Schuh schreef destijds Feedback van W3C en andere partijen “geeft ons het vertrouwen dat oplossingen op dit gebied kunnen werken.”

Naarmate Google zijn alternatief voor cookies van derden ontwikkelt, is het pad moeilijker geworden en de ruimte gevaarlijker. De Electronic Frontier Foundation omschreef het FLoC-programma van Google, oftewel ‘Federated Learning of Collections’, waarmee Chrome automatisch uw profiel voor sites en advertenties kan leren kennen, als ‘Vreselijk ideeMozilla, Apple, WordPress, DuckDuckGo en verschillende browsers gebaseerd op de Chromium-kerncode van Chrome hebben zich bij de EFF aangesloten om zich tegen de FLoC te verzetten of deze niet na te leven. Google heeft het testen van FLOC uitgesteld tot eind 2022 en het verwijderen van cookies van derden (en daarmee het implementeren van FLoC) tot medio 2023.

Begin 2022 had FLoC geen weg voorwaarts. Google heeft zich tot de Topics API gewend, waarmee gebruikers meer controle krijgen Eventuele onderwerpen (“Rockmuziek”, “Auto’s en voertuigen”) worden doorgegeven aan potentiële adverteerders. Dit zou zeker beter presteren dan cookies van derden, die grotendeels moeilijk te benoemen zijn en de gebruiker slechts één privacybeleid bieden: blokkeer ze of verwijder ze allemaal samen en verlies veel logins.