Het doel is om Pride-merchandise in de winkels te beperken na de reactie

NEW YORK (AP) – Target bevestigde vrijdag dat het in juni geen Pride Month-merchandise in alle winkels zal aanbieden nadat de retailer korting heeft gegeven Het zag een terugslag En lagere verkopen vergeleken met de collectie die de LGBTQ+-gemeenschappen eert.

Target, dat bijna 2.000 winkels exploiteert, zei dat beslissingen over waar Pride-thema-producten, waaronder kleding voor volwassenen, huishoudelijke artikelen en eten en drinken, op voorraad zullen zijn, zullen afhangen van ‘gastinzichten en consumentenonderzoek’.

Een woordvoerder van Target weigerde te zeggen in hoeveel winkels de goederen niet beschikbaar zullen zijn, maar het bedrijf zei dat de online winkel een volledig assortiment zal aanbieden. De bewegingen werden voor het eerst gerapporteerd door Bloomberg.

“Target zet zich in om de LGBTQIA+-gemeenschap te ondersteunen tijdens de Pride Month en het hele jaar door”, aldus Target in een e-mailverklaring. “Het allerbelangrijkste is dat we een gastvrije en ondersteunende omgeving willen creëren voor onze LGBTQIA+-teamleden, die onze cultuur van zorg voor de meer dan 400.000 mensen die bij Target werken weerspiegelt.”

Kelly Robinson, voorzitter van de LGBTQ+-belangenorganisatie Human Rights Campaign, zei dat de beslissing van Target teleurstellend was en het risico inhoudt dat LGBTQ+-individuen en bondgenoten van zich vervreemden, niet alleen ten koste van de winsten, maar ook van hun waarden.

“Pride-merchandise betekent iets”, zei Robinson in een e-mailverklaring. “LGBTQ+ mensen zitten in elke postcode in dit land, en wij gaan nergens heen.”

Vorig jaar, Doel Verwijder enkele items uit zijn winkels en voerde in de aanloop naar Pride Month in het hele land andere wijzigingen aan in zijn LGBTQ+-merchandise, na hevige reacties van sommige klanten die werknemers confronteerden en displays omdraaiden. Target verplaatste vorig jaar ook displays naar de achterkant van zijn winkels op sommige zuidelijke locaties.

Maar Target kreeg te maken met een tweede terugslag van overstuurde klanten Door de reactie van de discountretailer op de agressieve anti-LGBTQ+-activiteiten, die ook een grote vlucht hebben genomen Wetgevende macht in Republikeinse staten. Burgerrechtenorganisaties berispten het bedrijf omdat het instemde met klanten die hun woede uitten over een selectie unisex-badpakken die het vorig jaar introduceerde. Anti-LGBTQ+-klanten plaatsten vanuit de winkels ook bedreigende video’s op sociale media.

De nieuwste stappen van Target zijn slechts een voorbeeld van hoe bedrijven moeite hebben om aan de behoeften van verschillende groepen klanten te voldoen in een tijd van intense culturele verdeeldheid, vooral rond transgenderrechten. Vorig jaar maakte biermerk Bud Light sommige klanten boos door precies dat te proberen Het uitbreiden van zijn klantenbestand Door samen te werken met transgender influencer Dylan Mulvaney.

Het in Minneapolis gevestigde Target en andere retailers, zoals Walmart en H&M, breiden hun Pride Month-aanbod al tien jaar of langer uit. Maar transgenderrechten, waaronder genderbevestigende gezondheidszorg en sportparticipatie, zijn gepolitiseerde sociale kwesties geworden, wat wetgevers in sommige staten ertoe aanzet te proberen de verworvenheden uit het verleden van activisten ongedaan te maken.

De stap van Target om zijn aanwezigheid in de Pride-merchandise van dit jaar te verminderen is niet onverwacht.

Afgelopen augustus vertelde CEO Brian Cornell aan verslaggevers dat Target had geleerd van de reacties en zei dat het bedrijf bedachtzamer zou zijn over koopwaarbeslissingen voor Heritage Months, waarin de prestaties van gemarginaliseerde groepen worden gevierd.

Target zei dat het een iets gerichter assortiment zal hebben en de mix van zijn privé- en nationale merken met zijn externe partners zal heroverwegen.

“Terwijl we door een steeds veranderende operationele en sociale omgeving navigeren, passen we toe wat we hebben geleerd om ervoor te zorgen dat we dicht bij onze gasten en hun verwachtingen van Target blijven”, aldus Cornell.