Introductie van de Big Burberry Reset

LONDEN – De lucht in de grote zwarte tent midden in Kennington Park in Zuid-Londen was er een van verwachting. Het stroomde over de stoelen, bedekt met dekens met patronen, en kronkelde door de ruimte; Gasten baadden in een nerveuze gloed terwijl ze de warmwaterkruiken vasthielden die op elke stoel waren achtergelaten. Zelfs de hete kinderen die in metalen bekers werden geserveerd, leken van afwachting te exploderen. De Big Burberry Reset onder de nieuwe ontwerper van het merk, Daniel Lee, stond op het punt te beginnen.

Wat is het probleem? jij negeert. Merken krijgen tegenwoordig elke twee jaar nieuwe ontwerpers. Waarom is deze zo belangrijk?

Want Burberry was niet zomaar een merk. Het was een beursgenoteerd bedrijf van meerdere miljarden ponden en een onofficiële culturele ambassadeur. Het zeldzame modelabel dat tot de verbeelding van de wereldwijde consument spreekt en niet alleen staat voor een bepaald soort stijl, maar ook voor een bepaald soort Britsheid: een die over de grenzen heen kan worden getransplanteerd, zelfs als het imperium zelf kleiner wordt.

Bijgewerkt door Christopher Bailey, die van Burberry in de jaren 2000 een modefenomeen maakte voordat hij in 2018 aftrad, is het een bron van nationale trots en identiteit geworden, geworteld in ontdekkingsreizigers, heldenmoed en koninklijke memoires; In loopgraven en overjassen. (Toevallig zat meneer Bailey deze keer in het publiek – hij adviseerde meneer Lee een beetje en zei: “Ik wil gewoon dat het cool is.”)

Onder de vorige creative director, Riccardo Tisci, raakte de identiteit van Burberry in de war en nam zijn invloed af, op een manier die deel leek uit te maken van een breder Brits probleem. Vooral in de nasleep van Brexit en Burrisgate, de rampzalige korte regeerperiode van Liz Truss en de huidige angst voor inflatie.

Nou, zeg je. En de?

Dit betekent dat deze show niet alleen ging over het nieuw leven inblazen van het merk; Het ging erom het land nieuw leven in te blazen. Het klinkt misschien gek, maar hij overdrijft het echt niet. Mode is een toegangspoort tot identiteit, groot en klein, en is een groeiende vorm van communicatie over de hele wereld. Als je het fout hebt, hoor je het van alle kanten. Doe het goed en het resultaat kan een merk en waar het voor staat op de kaart zetten.

En de?

Meneer Lee had het goed. is.

Als dit niet de luciditeit was waar mensen op hoopten (dat was het niet), dan was het een berekende, commerciële kijk op gemak. Meneer Lee ging risico’s niet uit de weg. knuffel ze.

Hij heeft een basis van Britse clichés – plaids, eigenzinnige musketiers, lokvogels en rozen – door een jaren 90-lens geslagen en een beetje droge humor en Gen Z clickbait en gladheid toegevoegd aan het niveau van luxe. Seattle ontmoet Shoreditch ontmoet Windsor Great Park via Vivienne Westwood.

Trenchcoats van gabardine zijn binnenstebuiten gekeerd om de voering bloot te leggen, een oversized label compleet met het nieuwe Burberry Electric Blue Prorsum Knight-logo op de achterkant. Geruite dekenrokken werden over geruite maillots gedragen (er waren wat statische klitten) of geruite broeken onder geruite truien in velours, druif, framboos en elektrisch blauw. Het was gedessineerd met baloza.

Een wollen militaire jas kwam met een gebreide eendenbekmuts, feloranje pijpen die onder de oren hingen, die knipoogden naar de eendenprints op meneer Lee’s mini-jurken en wandelbroeken.

Ze waren grappig, op een sarcastische manier. Rozen dwarrelden rond de lichten en gewatteerd fluweel. Het was allemaal ingepakt, dik en beschermend. Bovenkleding overtroefde avondkleding, hoewel een paar lange, asymmetrische jurken met stippen duidden op wachtende elegantie. Misschien volgende keer.

Van de 55 heren- en dameslooks hadden er maar een paar een accessoire voor één hand: een gigantische schuimtas, een roosvormige handtas, nepbont (het bont was ofwel nep- of nepschaap), of zelfs een warmwaterkruik. De meeste tassen hangen ook aan de extra grote, zachte staarten van een nepvos – als een lokaas, als een belofte van de komst van Ka Ching. Er waren Hush Puppies-achtige regenlaarzen, schoenen en pumps met voeten die als een vlot op een schapenvacht dreef (voortzetting van de pluizige voettrend die in New York begon). Er is veel TikTok-catnip geweest. Tenzij er veel grote nieuwe gevoelens of ideeën zijn.

Maar er waren grote hoeden van nepbont!

Op het T-shirt met lange mouwen stond de woorden “Wind of Change” op de kop van de zwaan – een knipoog naar het heavy metal-lied uit 1990 van de Scorpions dat de soundtrack werd van de val van de Berlijnse muur (er ging ooit zijn een beetje geweest CIA-propaganda). Ook vanwege het feit dat meneer Lee backstage zei met een beetje een sarcastische grijns, was het tijd voor “verandering voor mij, verandering voor het merk.”

Hij weet wat hij moet doen.

Daarom nam Jonathan Akeroyd, CEO van Burberry, een risico op Mr. Lee, de getalenteerde ontwerper die pas vijf jaar geleden in de schijnwerpers kwam te staan ​​als creatief directeur van Bottega Veneta, maar die functie in 2021 verliet onder de cloud, omringd door roddels. van slecht gedrag. Lee won tenslotte niet alleen vier British Fashion Awards in 2019 voor zijn werk bij Bottega, hij groeide op in Yorkshire, Engeland, niet ver van de Burberry-fabrieken, en werd gesmeed in de ketel van Central St Martins in Londen.

Dat is de reden waarom Mr. Lee’s eerste reclamecampagne voor Burberry – geïntroduceerd vlak voor de kleding – nationale schatten bevatte zoals actrice Vanessa Redgrave, poseerde voor de Trafalgar Square Lions, en voetballer Raheem Sterling (van Chelsea en het Engelse nationale team) die de geur Witte roos (Tudorroos, een mengsel van rode en witte bloemblaadjes, is de nationale Engelse bloem). Mevr. Redgrave was in de show, net als Liberty Ross en Shygirl, die beiden ook een hoofdrol spelen in de advertentiecampagne. Idem Jason Statham, Jodie Comer, Bianca Jagger.

“Ik wil, hopelijk, wat positiviteit over Groot-Brittannië aan de wereld laten zien”, zei dhr. Lee na zijn laatste buiging. Het gewicht viel niet helemaal van zijn schouders, maar het voelde wel een beetje lichter.