Miller High Life-zending vernietigd vanwege ‘Champagne of Beers’-logo: NPR

Een arbeider lost maandag lege Miller High Life-bierblikjes in een machine om ze te vermalen in de Westlandia-fabriek in Ieper, België.

Wordt geleverd met champagne via AP

Onderschrift verbergen

Onderschrift wisselen

Wordt geleverd met champagne via AP

Een arbeider lost maandag lege Miller High Life-bierblikjes in een machine om ze te vermalen in de Westlandia-fabriek in Ieper, België.

Wordt geleverd met champagne via AP

BRUSSEL – De bewaarders van de champagne laten niemand de naam van de mousserende drank ijdel gebruiken, zelfs de biergigant in de Verenigde Staten niet.

Miller High Life gebruikt al jaren de slogan “Champagne of Beers”. Deze week werd die toewijzing onmogelijk te slikken.

Op verzoek van de handelsorganisatie die de belangen verdedigt van huizen en mousserende wijnboeren in het noordoosten van Frankrijk, verpletterde de Belgische douane meer dan 2.000 blikken Miller High Life die zo waren geadverteerd.

Comité Champagne gaf opdracht tot vernietiging van 2.352 blikjes omdat het eeuwenoude logo van de Amerikaanse brouwerij in strijd was met de beschermde oorsprongsbenaming “Champagne”.

Een woordvoerder van de Belgische douane liet vrijdag weten dat de zending begin februari werd onderschept in de Belgische haven van Antwerpen en bestemd was voor Duitsland.

Molson Coors Beverage, eigenaar van het merk Miller High Life, exporteert het momenteel niet naar de Europese Unie en de Belgische douane weigerde te zeggen wie het bier bestelde.

De brancheorganisatie laat in een verklaring weten dat de koper in Duitsland “op de hoogte was en geen bezwaar maakte tegen het besluit”.

Frederick Miller, een Duitse immigrant naar de Verenigde Staten, richtte in de jaren 1850 de Miller Brewing Company op. Miller High Life, het oudste merk, werd in 1903 gelanceerd als handelsmerk.

Volgens de website van het merk Milwaukee begon het bedrijf drie jaar later de bijnaam “Champagne of Bottle Beers” te gebruiken. Het werd in 1969 afgekort tot “Champagne Ale”. Bier was tijdens de feestdagen ook verkrijgbaar in flessen van 750 milliliter in champagnestijl.

“Met zijn elegante helderglazen fles en frisse smaak draagt ​​Miller High Life al bijna 120 jaar met trots de titel ‘Champagne of Beers'”, zei drankenproducent Molson Coors in een verklaring aan de Associated Press.

Het logo is in strijd met de EU-regels

Hoe populair het logo ook is in de Verenigde Staten, het is in strijd met de regels van de Europese Unie die duidelijk maken dat goederen die een beschermde oorsprongsbenaming schenden, als namaak kunnen worden behandeld.

Het conglomeraat van 27 landen heeft een systeem van beschermde geografische aanduidingen dat in het leven is geroepen om de ware oorsprong en ware kwaliteit van ambachtelijk voedsel, wijn en gedistilleerde dranken te garanderen en ze te beschermen tegen imitaties. Deze markt is gelijk aan ca 75 miljard euro ($ 87 miljard) per jaar De helft daarvan zit in wijnen, volgens een studie uit 2020 van de uitvoerende arm van de Europese Unie.

READ  De Aziatische markten waren gemengd toen China de belangrijkste rente op leningen verlaagde

Charles Guimeyer, algemeen directeur van Comité Champagne, zei dat de vernietiging van het bier “het belang onderstreept dat de Europese Unie hecht aan oorsprongsbenamingen en de vastberadenheid van champagneproducenten beloont om hun benaming te beschermen.”

Drankenbedrijf Molson Coors zei dat het “lokale beperkingen respecteert” rond het woord champagne.

“Maar we zijn nog steeds trots op Miller Hi Life, zijn bijnaam en zijn bron in Milwaukee, WI”, aldus het bedrijf. “We nodigen onze vrienden in Europa op elk moment uit om naar de Verenigde Staten te komen om samen te proosten op het goede leven.”

De Belgische douane zei dat de kosten voor het vernietigen van de blikken werden aangerekend door de Champagnecommissie. Volgens hun gezamenlijke verklaring werd het geïmplementeerd “met het grootste respect voor de zorg voor het milieu door ervoor te zorgen dat de hele partij, zowel de inhoud als de verpakking, op een milieuvriendelijke manier wordt gerecycled.”