Netflix kan een bestand leveren Door advertenties ondersteund laag prijsniveau Tegen het einde van het jaar, een sneller schema dan oorspronkelijk vermeld, vertelde het bedrijf de werknemers in een recente notitie.
In de memo zeiden Netflix-managers dat ze de advertentielaag in de laatste drie maanden van het jaar wilden introduceren, volgens twee mensen die contactgegevens deelden op voorwaarde van anonimiteit om de interne discussies van het bedrijf te beschrijven. De memo zei ook dat Netflix van plan is om rond dezelfde tijd te beginnen met het delen van wachtwoorden onder zijn abonnees, zeiden de mensen.
Vorige maand verbaasde Netflix de media-industrie en Madison Avenue toen het onthulde dat het een laaggeprijsd abonnement met advertenties gaat aanbieden, na jarenlang publiekelijk te hebben verklaard dat commercials nooit op het streamingplatform te zien zullen zijn.
Maar Netflix staat voor grote commerciële uitdagingen. in advertentie winst eerste kwartaal Vorige maand zei Netflix dat het in de eerste drie maanden van het jaar 200.000 abonnees verloor – de eerste keer dat dit in tien jaar is gebeurd – en naar verwachting zal het de komende maanden nog eens 2 miljoen abonnees verliezen. Sinds de gezamenlijke aankondiging is de aandelenkoers van Netflix sterk gedaald, waardoor bijna $ 70 miljard aan marktwaarde is weggevaagd.
Reed Hastings, co-CEO van Netflix, vertelde investeerders dat het bedrijf de mogelijkheid zal bestuderen om een advertentie-ondersteund platform aan te bieden en dat het zal proberen “dat in de komende twee jaar uit te vinden”.
Een recente memo aan het personeel gaf aan dat de planning was versneld.
“Ja, het is snel en ambitieus en vereist een aantal afwegingen”, aldus de memo.
Een woordvoerster van Netflix weigerde commentaar te geven.
Netflix biedt verschillende betalingsniveaus voor toegang tot streaming; Het meest populaire abonnement kost $ 15,49 per maand. De nieuwe advertentie-ondersteunde laag kost minder. Andere streamingdiensten hebben vergelijkbare plannen. HBO Max biedt bijvoorbeeld een commerciële gratis service voor $ 15 per maand en rekent $ 10 per maand voor de service met advertenties.
In een memo aan werknemers riepen Netflix-managers zelfs hun concurrenten op en zeiden dat HBO en Hulu in staat waren “sterke merken te behouden en tegelijkertijd een advertentie-ondersteunde service aan te bieden”.
“Elk groot streamingbedrijf behalve Apple heeft een advertentie-ondersteunde service aangekondigd of heeft aangekondigd”, luidt de memo. “Om een goede reden willen mensen goedkopere opties.”
Vorige maand maakte Netflix ook bekend dat het voornemens is hogere tarieven te gaan rekenen aan abonnees die hun account met meerdere mensen hebben gedeeld.
“Als je een zus hebt, laten we zeggen, die in een andere stad woont – je wilt Netflix met haar delen, dat is geweldig”, zei Netflix COO Greg Peters tijdens de inkomstenoproep van het bedrijf. “We proberen dit delen niet te stoppen, maar we zullen je vragen om meer te betalen zodat we ermee kunnen delen.”
Peters zei dat het bedrijf “binnen een jaar of zo na iteratie” zal doorgaan met het delen van het wachtwoord voordat het plan wordt uitgerold.
In de memo aan medewerkers zeiden Netflix-managers dat de advertentie-ondersteunde laag zal worden geïntroduceerd “samen met onze bredere plannen om kosten in rekening te brengen voor deelname”.
“Bierliefhebber. Toegewijde popcultuurgeleerde. Koffieninja. Boze zombiefan. Organisator.”
More Stories
Netflix rapporteerde een sterke toename van het aantal abonnees, maar teleurstellende omzetprognoses voor het tweede kwartaal
Google ontslaat 28 werknemers uit protest tegen een contract ter waarde van 1,2 miljard dollar met Israël
Dow Jones Futures: Nvidia en Chips leiden uitverkoop op de aandelenmarkt; De inkomsten van Taiwan Semiconductor zijn verschuldigd