Netflix: winst stijgt na campagne voor het delen van wachtwoorden

Netflix zegt dat de winst in de eerste drie maanden van dit jaar is gestegen, deels als gevolg van het harde optreden tegen het delen van wachtwoorden.

Het streamingbedrijf zei dat het in het eerste kwartaal 9,3 miljoen klanten heeft toegevoegd, wat het totale aantal abonnees op bijna 270 miljoen brengt.

Het bedrijf zei ook dat de winst in het eerste kwartaal steeg naar meer dan $2,3 miljard (£1,85 miljard).

Maar het bedrijf stopt vanaf volgend jaar met het rapporteren van Prime-abonneeaantallen.

Dat meldt het bedrijf bij de bekendmaking van het besluit In een bericht aan de aandeelhouders: “In onze begindagen, toen we weinig omzet of winst hadden, was de ledengroei een sterke indicator van ons toekomstig potentieel.”

Ze voegde eraan toe dat het aantal abonnees vandaag de dag “slechts één element van onze groei” is geworden, en spoort investeerders aan zich te concentreren op de winsten en inkomsten.

De omzet in het eerste kwartaal steeg jaar op jaar met bijna 15% tot $9,37 miljoen.

Het bedrijf schreef ook de “drumbeat” toe van hitnummers, zoals het misdaaddrama Griselda.

Sommige investeerders zagen de onverwachte beslissing om te stoppen met het rapporteren van abonneeaantallen als een teken dat de klantengroeigolf van Netflix mogelijk ten einde loopt.

Jamie Lumley van onderzoeksbureau Third Bridge schreef dat de beslissing “vragen oproept over de groeivooruitzichten voor het abonneebestand van Netflix.”

Andere technologiegiganten, zoals Facebook-moederbedrijf Meta en socialemediaplatform X, voorheen bekend als Twitter, zijn ook gestopt met het rapporteren van maandelijkse actieve gebruikersaantallen nu de groei vertraagt.

Netflix-aandelen daalden na de aankondiging met bijna 5%.

“Streaming is een notoir volatiele markt, en het vasthouden aan klantendollars is een zware klim”, zegt Sophie Lund-Yates, senior aandelenanalist bij aandelenhandelsplatform Hargreaves Lansdowne.

“Eén gebied waarop Netflix uitblinkt, is de catalogus met originele inhoud, waarvan bekend is dat het een uitstekende retentietool is vergeleken met hergebruikte shows en films.”

Netflix verhoogde voor het laatst de prijs van zijn populaire ‘Standard’-abonnement in 2022.

Deze stap werd gevolgd door een ongewone daling van het aantal abonnees, wat investeerders verbijsterde en de vrees versterkte dat Netflix zijn dominantie in de sector waarin het pionierde, aan het verliezen was.

Kort daarna zei het bedrijf dat het de groei zou doen herleven door het delen van wachtwoorden hard aan te pakken en een nieuw abonnement te lanceren dat goedkoper is maar wel advertenties bevat.

Het bedrijf begeeft zich ook op gebieden als sport en videogames, terwijl het licentiemateriaal blijft licentiëren van rivaliserende mediabedrijven die op zoek zijn naar manieren om de winst te vergroten.

Het bedrijf heeft ook geprofiteerd van zijn mondiale aanwezigheid, waardoor het een relatief sterke pijplijn van nieuwe shows heeft weten te behouden, ondanks de stakingen die Hollywood vorig jaar op zijn grondvesten deden schudden, aldus analisten.

De aandelen van Netflix zijn sinds begin dit jaar met ruim 30% gestegen en naderen hun hoogtepunt in 2021.