Mobiele games in China variëren van de League of Legends-achtige Honor of Kings tot
Bron: Apple Inc
BEIJING – De door China voorgestelde spelregels zouden volgens UBS meer gevolgen hebben voor kleine ontwikkelaars dan voor grote, terwijl de totale online advertentie-inkomsten zouden afnemen.
De aandelen van Tencent, NetEase en Bilibili daalden vrijdag naar hun laagste niveau in meer dan een jaar nadat de Chinese Nationale Pers- en Publicatieadministratie ontwerpregels had gepubliceerd die het stimuleren van dagelijkse logins voor games, naast andere inkomstengenererende praktijken, verbieden.
De reactietermijn is Geopend tot 24 januari. De markten in Hong Kong zijn vanwege Kerstmis op maandag en dinsdag gesloten.
“Big Game-ontwikkelaars of Big DAU [daily active user] “Sociale games zouden het beter moeten doen: dit komt omdat ze andere manieren hebben om de betrokkenheid van spelers te vergroten, gebruikers te bereiken en sterkere R&D-mogelijkheden hebben om spelers aan te trekken en te behouden”, zegt Kenneth Fung, hoofd China internetonderzoek bij UBS, in een notitie.
“Nu de inkomsten uit online gaming afnemen, zal ook de reclame-industrie getroffen worden”, zei hij. UBS schat dat online gaming ongeveer 20% van de inkomsten uit de online reclame-industrie vertegenwoordigt.
Games zijn verantwoordelijk voor het grootste deel van de omzet van NetEase, en ongeveer een vijfde of minder bij Tencent en Bilibili, zo blijkt uit de releases van het derde kwartaal.
Verschillende andere bedrijven ontwikkelen en publiceren games in China, hoewel Beijing de afgelopen jaren duidelijk heeft gemaakt dat het gaming wil beperken, vooral onder minderjarigen.
Fung van UBS zei dat het “heel gebruikelijk” is dat online games dagelijks inloggen aanmoedigen en beloningen aanbieden voor de eerste in-app-aankoop. Hij merkte op dat het stimuleren van gebruikers om elke dag in te loggen de betrokkenheid vergroot en het mogelijk maakt dat gebruikersstatistieken worden verzameld, wat ontwikkelaars kan helpen games in realtime te verfijnen.
Fong zei echter dat het moeilijk is om de financiële impact van de voorgestelde regelgeving te bepalen, omdat het onduidelijk is of deze alleen van toepassing zou zijn op nieuwe games of ook op bestaande games.
De National Administration of Press and Publication, die de publicatie van nieuwe spellen controleert, zei maandag dat het meer dan 100 nieuwe lokale spellen had goedgekeurd, nadat het vrijdag had gezegd dat het 40 geïmporteerde spellen had goedgekeurd.
Over het algemeen verwacht Fong dat nieuwe games meer getroffen zullen worden dan oudere games. “Aangezien online gaming een zeer creatieve industrie is, denken wij dat game-ontwikkelaars eerder andere manieren zullen ontwerpen om gebruikers aan te trekken en te behouden”, zei hij.
“Bierliefhebber. Toegewijde popcultuurgeleerde. Koffieninja. Boze zombiefan. Organisator.”
More Stories
Dodge-maker Stellantis rapporteert een omzetdaling van 27%, wat wijst op vooruitgang bij het terugdringen van de Amerikaanse voorraden.
De CEO van Starbucks komt tussenbeide om een lange lijst met problemen aan te pakken
De Amerikaanse economie groeide het afgelopen kwartaal in een krachtig tempo van 2,8% dankzij de sterke consumentenbestedingen