Twitch blokkeert sponsoroverlays en “Ik heb makers nog nooit zo boos gezien” – Ars Technica

Een recente update van de richtlijnen van Twitch beperkt de vele soorten overlay-advertenties die streamers kunnen verkopen en bovenop hun inhoud kunnen plaatsen. En hoewel Twitch nu zegt dat het “het doel miste met … beleidstaal” die “te breed” was, zetten veel streamers zich nog steeds schrap voor een beleid waarvan ze zeggen dat het hun vermogen om geld te verdienen met inhoud op een streamingdienst van Amazon ernstig zou kunnen aantasten. platform.

In de update van 6 juni aan Beleidsrichtlijnen voor merkinhoud (waarvan Twitch zegt dat het op 1 juli zal worden geïmplementeerd), zei het platform dat zogenaamde “burn-in” -video’s, display-banners of audio-advertenties niet zijn toegestaan ​​op het platform. Deze advertentie-indelingen zijn populair bij veel omroepen, die een deel van hun schermvastgoed verkopen als onderdeel van algemene sponsorovereenkomsten voor uitzendingen.

Hoewel hoofdsponsorlogo’s nog steeds in deze streams mogen worden weergegeven, zijn die sponsoring volgens de nieuwe richtlijnen “beperkt tot 3% van de schermgrootte”. Dat kan een probleem zijn voor sommige kapotte streamers, want net als Steve Saylor is hij een blinde streamer gewezenis dit formaat “niet beschikbaar voor gebruikers met een visuele beperking omdat het te klein is voor overlays en nog kleiner op mobiele apparaten.”

Het weergeven van gesponsorde producten “op de achtergrond” van streams is nog steeds toegestaan ​​onder de nieuwe richtlijnen, wat sommige streamers ertoe aanzette ondoorzichtige voorbeelden te maken voor uitzendruimtes. Perfect verpakt met merkartikelen of combineren Grote schermen Met enorme logo’s die technisch gezien niet in de stream worden “verbrand”. Andere vormen van ‘branded content’, zoals het spelen van een gesponsorde game, het bespreken van gesponsorde producten of het opnemen van links naar gesponsorde websites in de chat, zijn nog steeds toegestaan ​​onder de nieuwe richtlijnen.

Ik mag geen logo’s rechtstreeks in OBS plaatsen die meer dan 3% van de schermgrootte zijn, maar ik mag producten achter in mijn opstelling weergeven.

Welkom in de toekomst van de omroep. hoeveel @medewerker Welke producten kunt u selecteren? pic.twitter.com/rT9fRbldJh

– Anne Munitie (@AnneMunitie) 6 juni 2023

De soorten “ingebrande” advertentiedeals Twitch-verboden zijn anders dan Twitch Standaard Twitch-interstitials, die het platform op gezette tijden in streams invoegt. Het staat ook los van de soorten streamingabonnementen die kijkers kunnen kopen om bepaalde platformvoordelen te krijgen.

Dit is een belangrijk onderscheid omdat Twitch neemt over het algemeen een 50/50 verdeling van alle inkomsten van die “officiële” sponsoring op platformniveau. Aan de andere kant, het soort merkdeals dat “inbrand”-advertenties gebruikt, betaalt over het algemeen rechtstreeks geld aan de streamer zonder dat Twitch een korting krijgt.

onmiddellijke reactie

Het populaire MMO-spel Asmongold is een voorbeeld van de sterke reactie op het nieuws onder verschillende grote Twitch-spelers. “Dit is een legitieme situatie waarin streamers zouden moeten overwegen om Twitch te boycotten of naar andere platforms te verhuizen”, zei hij zei hij op Twitter.

Ik zeg het niet lichtvaardig, maar ik denk dat dit een legitieme situatie is waarin streamers zouden moeten overwegen om Twitch te boycotten of naar andere platforms te verhuizen.

Populaire en letterlijk onschadelijke advertentieformaten maken tegen ToS, zodat Twitch het inkomen van meer streamers kan monopoliseren https://t.co/LgofvJKnWo

-Zack (Asmongold) 6 juni 2023

“Er is geen reden voor Twitch om dit te doen, behalve om geld te verdienen, te monopoliseren en te profiteren van kleinere streamers”, vervolgde Asmongold. in een vloeiend bericht op dinsdag. “Dit irriteert iedereen op een manier die niet zou moeten gebeuren. Dus ja, ik ga verhuizen naar een ander niet-exclusief platform… als dat is gebeurd. Ik ga actief een deal nastreven.”

Tips Out, mede-oprichter OTK influencer-netwerk Samen met Asmongold dreigde hij ook Twitch te verlaten vanwege de verhuizing, Twitteren Het nieuwe beleid is “een directe aanval op ons bedrijf, onze mensen en al het harde werk dat we in onze organisatie steken”. in Een open brief gericht aan TwitchOTK noemde de verhuizing het nieuwste voorbeeld van “wat voelt als jaren van anti-creatorpolitiek” van Twitch.

Losse uitzendingen zijn er niet alleen voor eenzame mensen die door de verhuizing worden getroffen. Evenementen zoals Streamer-prijzen Grote esports-toernooien bevatten vaak sponsorlogo’s of banneradvertenties als een manier om geld te verdienen zonder uitzendingen te onderbreken. Liefdadigheidsstreams zoals Games Done Quick kunnen ook prominente advertentie-overlays met merknaam gebruiken om de hogere kosten van het houden van het evenement te helpen betalen.

Rivaliserende platforms kregen ook een terugslag, met Kick.com geslagen Bied aan om minimaal $ 25 “onderhoudskosten” te betalen eigendom van Twitch Lang geleden opgeladen Officiële partners en partners die hun overeenkomst met Twitch beëindigen.

“Ik heb makers nog nooit zo boos gezien”, Hij zei Jake Lucky, maker van een live-gerichte nieuwsshow Speler-update. Zelfs geen grapje, dit zou kunnen zijn waar Twitch eindigt of echt het tij begint te keren met Kick en YouTube.

Duw ze terug

In een Twitter-thread op dinsdagmiddag als reactie op de terugslag, Twitch Ik bied mijn excuses aan Wat de beleidsupdate betreft, zei hij dat deze “te breed” was en “verwarring en frustratie” veroorzaakte. De update is simpelweg bedoeld om “block Advertentienetwerken van derden van de verkoop van mirror-advertenties in video- en display-advertenties op Twitch, wat consistent is met andere diensten” (cursivering toegevoegd).

Twitch zei dat het niet de bedoeling was “om het vermogen van operators om directe relaties met sponsors aan te gaan te beperken, en we begrijpen dat dit een belangrijk onderdeel is van hoe streamers inkomsten genereren.” Het platform sloot af met de belofte om “de richtlijnen te herschrijven om duidelijker te zijn”.

Totdat het herschrijven plaatsvond, was een verontschuldiging niet genoeg voor veel van de boze makers. “Geef gewoon toe dat je als platform volledig verdwaald bent”, bekende esports-streamer Moistcr1tikal tjilpen Als reactie op de verontschuldigingsthread. “Dit is het ongedaan maken van het proberen een rampzalige, vergezochte beslissing over vergrijzende politiek te redden.”