augustus 10, 2022

Groenhuis

Groenhuis is de toonaangevende aanbieder van kwalitatief Nederlands nieuws in het Engels voor een internationaal publiek.

Waarom draagt ​​iedereen kleding van het NASA-merk?

Waarom draagt ​​iedereen kleding van het NASA-merk?

Als je het eenmaal begint op te merken, is het moeilijk om te stoppen.

het was daar veel van richting snijden over het fenomeen van de afgelopen jaren. En NASA’s multimediacoördinator Bert Ulrich – die toezicht houdt op het gebruik van NASA-logo’s in films, televisie en op kleding – benadrukt dat de vraag naar kleding van het NASA-merk nog lang niet afneemt, althans op basis van het aantal logo-deals dat hij heeft goedgekeurd. Hij is al meer dan twee decennia in de rol, dus trends hebben eb en vloed gezien. (meestal streamen)
Een deel van de laatste verkoophausse is terug te voeren op een verrassende plek: het Amerikaanse luxe modehuis Coach, dat debuteerde in een collectie Kleding van het NASA-merk 2017vertelde Ulrich aan CNN Business.

De trainer belde oorspronkelijk NASA om te vragen of ze het “worm” -logo mochten gebruiken, het oude ontwerp dat de ruimtevaartorganisatie gebruikte van 1975 tot 1992. NASA, dat het gebruik van de worm verbood nadat het in de jaren negentig met pensioen was gegaan, is in deze van gedachten veranderd. respect, zei Ulrich. , en laat de coach het logo gebruiken.

En de “worm” sindsdien Terug naar officieel gebruik en de verspreiding ervan heeft vergroot Aanbiddingalthans onder die-hard ruimteliefhebbers.

Nadat de outfit van de coach uitkwam, explodeerde het gewoon.

“Vóór 2017 deden we er vijf of tien [logo approvals] week. We hebben nu het punt bereikt dat we gemiddeld 225 per week uitgaan.”

Vorig jaar, zei hij, waren er “meer dan 11.000 bestellingen” – een absoluut record.

Ulrich voegde eraan toe dat niet al deze verzoeken werden goedgekeurd. Maar de reden waarom er zoveel interesse is om NASA-logo’s op alles te zetten? Vans-sneakers Trucker-hoeden kunnen iets te maken hebben met het feit dat deze bedrijven geen licentie voor het logo hoeven te hebben. Het is allemaal gratis en NASA maakt er geen cent van.
Het gaat meestal niet om hoe licentieovereenkomsten werken, maar omdat NASA een overheidsinstantie is, moeten veel van haar activa – inclusief afbeeldingen, logo’s en zelfs Technologie Ontwerpen – In het publieke domein. Als een bedrijf NASA-logo’s op T-shirts of koffiemokken wil afdrukken, hoeven ze alleen maar een e-mail te sturen naar NASA’s Commerce Department, Volgens wettelijke vereisten. Meestal belandt het in de inbox van Ulrich.
Ulrich’s taak is alleen om ervoor te zorgen dat het logo wordt gebruikt op een manier die consistent is met de goedkeuring van de ruimtevaartorganisatie Esthetische richtlijnen. Bijvoorbeeld geen niet-ondersteunde kleuren gebruiken. En natuurlijk wil NASA ervoor zorgen dat haar handelsmerk nergens voor wordt gebruikt ongewenst Doeleinden, zoals de manier waarop NASA een bedrijf of product ondersteunt. Als een bedrijf het logo misbruikt, zegt Ulrich, stuurt het juridische kantoor van NASA vaak een opzeggingsbrief.
Nadat Coach een NASA-kledinglijn had uitgebracht, lanceerden iconische ontwerpers, waaronder Heron Preston en meest recentelijk Balenciaga hun eigen lijnen. Popzangeres Ariana Grande kreeg Een nummer en een complete business line over Nasa. Het afgelopen decennium zijn er ook Adidas, Swatch, Vans en talloze anderen geweest.
Door deze lens is het mogelijk om het fenomeen te verklaren door middel van wat we het ‘Miranda Priestley-effect’ zullen noemen. Onthoud dat Tafereel In de film “The Devil Wears Prada” uit 2006, waarin de priester, het personage van Meryl Streep, haar jonge, mode-onbekwame leerling draagt? Ze legde uit dat de blauwe jas die ze draagt ​​eigenlijk een ‘Cerulean’ is, een product van door mode geobsedeerde moguls, net als alles op de catwalk. In wezen, stelt Priestley, voeden ontwerpers en de modemedia trends, en zelfs consumenten die het minst in mode geïnteresseerd zijn, worden door deze beslissingen beïnvloed.
Een gast draagt ​​een NASA-bomberjack tijdens de herencollecties van de London Fashion Week bij Matthew Miller op 7 januari 2017 in Londen, Engeland.
Maar dat is maar de helft van het verhaal, volgens Lian Hall, creatief directeur van het Brooklyn Design Agency Alliantiedie werkt aan het ontwerp en de styling van de collectie verschillende merken.

Vóór Coach kochten kinderen NASA-T-shirts van vintage-winkels omdat ze dol waren op het nostalgische, melancholische gevoel van een stuk klassieke Americana, zei Hall.

READ  GOG biedt medewerkers nu periodeverlof

“Je begint met kinderen in steden als New York die zo’n oud Disney-product of oude NASA-T-shirts kopen, en dan zien sommigen ineens ‘Cool Hunter’ in de mode-industrie, zoals Urban Outfitters, en zeggen ineens: ‘We moeten draai een paar T-shirts van het NASA-merk om’ “Het is een soort reverse engineering van trends.”

Misschien was het pas nadat de ‘coole kinderen’ NASA-t-shirts op straat begonnen te dragen dat de designermerken ze oppikten en weer aan hen verkochten.

Hall, een creatief directeur uit Brooklyn, zei naar zijn mening dat het dragen van het NASA-logo veel meer te maken heeft met de branding van waar het logo voor staat dan het uiten van iemands liefde voor de ruimte.

Hij zei dat het “het soort typisch Amerikaanse optimisme vertegenwoordigde dat we alles kunnen doen.”

Het is politiek niet geaffilieerd, voegde hij eraan toe, en kan worden verkocht aan zowel jonge liberalen als conservatieven op het platteland, wat dezelfde nostalgie oproept.

“Mensen die werken voor merken als Heron Preston en Balenciaga zijn net zo gefascineerd door de fantasie van ruimtereizen als iedereen. Niemand is immuun voor dat niveau van nostalgie, dus het is logisch dat deze merken dat in hun eigen collecties willen opnemen, ‘ zei hij.

Het is gebeurd met andere logo’s en franchises, benadrukt hij, zoals Balenciaga die projecten doet met “The Simpsons” of Coach met Mickey Mouse.

“Deze blijvende iconen spreken iedereen aan, ongeacht de sociaaleconomische status. Niet iedereen kan een relatie hebben met Heron Preston of Target, maar iedereen krijgt moderne Americana van merken als NASA, Disney, Peanuts en The Simpson.” “Dingen zoals NASA gedragen zich als dit magische equivalent.”

READ  De terugkeer van GoldenEye 007 is misschien nabij