Wat betekent het einde van Yeezy voor de Sneakerverse?

Yeezy’s verdwijnen. Van schappen – en websites – adidas. Verdwenen van Foot Locker. Het is niet langer te zien op het hoofdkantoor van Christie’s in New York, waar begin oktober de Nike Air Yeezy 1-prototypes die in 2021 voor $ 1,8 miljoen in de staat werden geveild, wachtten. Nog een verkoop. (Geannuleerd) Zoals Kanye West Corporate partnerships verdampt In het kielzog van Twee weken antisemitische en anti-zwarte uitsprakenOok zijn producten, vooral zijn schoenen, leken uit het zicht te zijn verdwenen.

Op de StockX-, Stadium Goods- en GOAT-wederverkoopwebsites, waar sneakers worden verhandeld als merchandise en verzamelobjecten, zijn echter nog steeds honderden paren te vinden. En in de chatrooms van Discord en Reddit waar sneakerfans samenkomen, woedt het debat over wat Ye’s val precies is, terwijl Mr.Alternatieve activaklasseof een belegging die niet in aandelen of obligaties zit, door Cowen Equity Research in 2019.

Er zijn mensen zoals Christopher George, oprichter van de “kookgroep” House of Carts (een chef-kokgroep is een groep die informatie over verkoop en wederverkoop deelt en controleert), die hem vertelde op de dag dat de adidas-advertentie werd vrijgegeven aan 1500 leden, “Als je veel Yeezy’s bezit, zal ik 100 procent op zoek gaan naar een exitplan.”

Dan zijn er mensen zoals Andre Ljustina, oprichter van de sportschoenen- en streetwear-website Project Blitz, die gelooft dat het einde van het Adidas Yeezy-partnerschap de schoenen meer verzamelbaar zal maken, en dat “wanneer de rook verdwijnt, hun waarde omhoog gaat. “

Het resultaat van deze gemengde berichten is “ongebreidelde speculatie”, zegt Mbeimoh Gogomo, CEO van Tradeblock, een sneakerhandelsplatform met meer dan 200.000 gebruikers. Het aantal Yeezy-deals op de site is van afgelopen maandag tot en met woensdag met 40 procent gestegen ten opzichte van de voorgaande drie dagen (adidas kondigde dinsdag aan dat het de banden verbreekt).

De controverse gaat niet alleen over de sociale valuta die wordt geassocieerd met sneakers, maar de markt waarvan Quinn voorspelde dat deze toegankelijk zou zijn $30 miljard wereldwijd In 2030 was dat Museumtentoonstellingen En de documentaires Gewijd aan zijn evolutie, aangedreven door Nike’s Air Jordans en Adidas’ Yeezys, twee motoren, Jordan Geller, oprichter van ShoeZeum en 2012 Guinness World Records houder voor de grootste collectie sneakers, zei.

Als een van deze motoren uitvalt, wat gebeurt er dan? Geller zei dat het een “ongekende” situatie was.

De markt voor sportschoenen verplaatsen

Om te begrijpen waarom de val van Yeezy de hele sneakermarkt heeft verplaatst, moet je eerst begrijpen hoe sneakers aan waarde winnen. Zoals bij elke verzamelmarkt, zoals kunst of sieraden, hangt de waarde van een item voor een groot deel af van de zeldzaamheid. Maar als het om sneakers gaat, spelen ook nostalgie en het culturele kapitaal van de maker een rol.

Hoewel kicks altijd hun eigen subculturele semiologie hebben gehad (het bereikte de Converse All-Star in 1917), was het de opkomst van Michael Jordan en Air Jordan in het midden van de jaren tachtig, samen met de opkomst van hiphop, die hen voortstuwde. tot het hart van de populaire conversatie en identiteit. Fans droomden ervan om in zijn plaats te zijn – en toen konden ze dat ook zijn. Ze herinnerden zich dat ze meneer Jordan in de schoen zagen spelen. Jordan drops werden zo populair dat het in 2014 tot rellen leidde.

Terwijl andere merken en samenwerkingen hun momenten hebben gehad, trad Ye in 2013 toe tot Adidas nadat een ruzie met Nike als een echte concurrent begon te ontstaan. Tot die tijd, zei meneer George, “kwam er niets in de buurt.”

“Daarvoor was Adidas niet relevant”, beaamde Geller. “Ze waren niet erg populair bij verzamelaars. Maar toen ze zich bij Kanye aanmeldden, kregen ze meteen street cred en werden ze significant.”

In plaats van de sport koel te houden, verankerde Ye het in zijn muziek, waardoor een heel pad van communicatie met de consument werd geopend. “hij is rijk ‘Yeezy sprong over Jumpman heen en dat deed hij ook,’ zei meneer George. Ze zag zijn schoenen op het podium, dat wekte anticipatie, maakte het nieuws en associeerde het met een ervaring.

‘Ik heb alles veranderd,’ zei de meester tegen Justina. “Adidas begon energie te krijgen van Nike.”

in 2018, papier Moritz Lutz en Peter Bug van de Universiteit van Reutlingen in Duitsland ontdekten dat Nike, Air Jordan en Adidas goed zijn voor 98 procent van de totale omzet in de wereldwijde sneakerverkoopmarkt. En als het gaat om de inzet van Adidas, zei dhr. Ljustina van Project Blitz, zijn dat vooral de Yeezys.

Maar volgens Jerome Sapp, CEO van Rares, het micro-investeringsbedrijf dat het Yeezy-prototype in 2021 voor $ 1,8 miljoen kocht – en dat bedoeld was om zijn investeerders in staat te stellen geld te verdienen via de nu geannuleerde verkoop bij Christie’s – wanneer voor Adidas – made Yeezys, Er is “een fundamenteel verschil tussen het merk Jordan en het merk Yeezy, en het merk Yeezy gaat niet over zeldzaamheid.”

Voor het grootste deel kopen mensen Yeezy’s om te dragen, zei hij. Ze kopen Jordans om op te slaan en te verzamelen.

“Er zijn maar drie of vier soorten Yeezy’s die je zou kunnen kopen om bij te blijven”, zei dhr. Sapp, terwijl hij de naam van de Air Yeezy 2 SP Red Octobers controleerde, de laatste schoen die Ye met Nike maakte, als een goed voorbeeld. De heer Ljustina zei ook dat de meerderheid van de Yeezy’s tegen een veel lagere prijs dan Jordan werd verkocht – tegen prijzen die dichter bij de oorspronkelijke verkoopprijs lagen – deels omdat er zo veel van in omloop waren. (Hij zei ook dat wat verkopers verliezen, winst is op elke schoen die ze qua maat evenaren.)

Dit is belangrijk omdat het verklaart waarom de recente opmerkingen van Yi een negatief effect kunnen hebben op de wederverkoopmarkt. Als je een schoen koopt om te dragen, en die schoen wordt geassocieerd met een giftig standpunt, kan hij je door associatie met deze ideeën associëren, op de manier waarop het dragen van een MAGA-hoed een politieke visie zou kunnen betekenen. De man uit Florida, Danny Schiff, ging viraal voor het verbranden van $ 15.000 aan Yeezy’s die hij bezat en Plaats de video op TikTok als reactie op Ye. (Hij zei dat hij zijn resterende Yeezys zou veilen en de opbrengst zou schenken aan liefdadigheidsinstellingen die antisemitisme en racisme bestrijden.)

Maar, zei de heer Justina, Yeezy’s zijn erg populair bij internationale kopers in Rusland, het Midden-Oosten en China, die misschien niet veel geven om wat Ye zegt.

Yeezy’s toekomstige prijs

Wanneer sommige sneakerbezitters een situatie bedenken die lijkt op het voorspellen van wat er met de Adidas Yeezy-prijzen zou gebeuren, praten ze over wanneer Ye Nike vertrok, of wanneer Virgil Abloh en Kobe Bryant stierven, en het feit dat hun schoenen onmiddellijk inbaar werden.

“Het was een heel ander tijdperk”, zei de heer Sapp van Rares over de Ye/Nike-analogie. “Toen stond Yi aan de top van zijn spel, artistiek, cultureel en als beroemdheid. Er was geen catastrofale haatzaaiende uitlating die die relatie verbrak. “

Rosalind Chow, universitair hoofddocent organisatiegedrag aan de Carnegie Mellon University, zei dat de controverse Adidas Yeezys aantrekkelijker zou kunnen maken voor verzamelaars – als de schoen die de ondergang van de Ye symboliseert – hoewel het niet duidelijk was “hoeveel verzamelaars”.

Op StockX, de online marktplaats die de waarde van Yeezy’s, sneakers en andere kleding volgt, schuim lopers En de Boost 700 V2s Het schommelt tussen scherpe prijsdalingen en een bounce, zo niet helemaal naar het oorspronkelijke niveau, dan dichtbij. (StockX reageerde niet op e-mails die om commentaar vroegen.)

De heer Sapp zei dat hij verwachtte dat mensen hun aandelen zouden gaan dumpen, maar het was ook waar dat “alles sterft. Het is duidelijk niet terug te nemen wat er is gezegd”, maar als je een tijdje uit je stoel stapt en je dan verontschuldigt, Ik denk dat een voldoende aantal mensen hem zal vergeven voor de wederopbouw.”

De heer George zei dat een deel van de vraag is wat er aan de hand is met Adidas Yeezy-aandelen die nog niet zijn vrijgegeven. “Ze houden dit jaar ten minste vijf drops gepland”, zei hij, daarbij verwijzend naar kleurstellingen en stijlen die zouden worden uitgebracht, waarbij elke release zou bevatten wat hij suggereerde dat er minstens 20.000 tot 30.000 paar zouden zijn. Adidas kan de markt overspoelen met schoenen of ze gewoon vernietigen. (Gap heeft bijvoorbeeld gezegd dat het helemaal geen aandelen van Yeezy Gap zal vrijgeven.)

En aangezien Adidas de patenten voor de meeste Yeezy-ontwerpen bezit, kan het de schoenen onder een andere naam blijven uitbrengen, zelfs als Ye uiteindelijk terugkeert naar het sneakerspel met een nieuwe partner. De heer George voorspelt dat als het op Yeezys aankomt, “slechts een select aantal de prijzen echt zal blijven verhogen”, met name “Nike-modellen, de ‘glory years’-versie van zijn schoenengeschiedenis”.

Op korte termijn twijfelt niemand eraan dat dit gaat werken voor Nike. Het opent ook de weg voor een nieuw merk om de leegte te betreden. Nu is er gespeculeerd over welke naam het zou kunnen zijn. Mr. Justina wacht af wat er gebeurt met Jerry Lorenzo’s Fear of God-samenwerking met adidas. (De heer Lorenzo maakte ooit deel uit van Yi’s creatieve kring.)

George zei dat hij geloofde dat New Balance “op het punt stond de plaats van Adidas over te nemen”. Brahm Wachter, hoofd straatmode en moderne verzamelobjecten bij Sotheby, dat oorspronkelijk 1,8 miljoen dollar van Yeezys verkocht, was het daarmee eens.

“Dit is het paard dat ik zou gaan bekijken,” zei hij.