Winkelen voor de feestdagen keerde op Black Friday terug naar een lager normaal niveau

Voor veel inwoners van Minnesota voelde Black Friday net als vóór de pandemie.

Er waren bijna geen mondkapjes, geen capaciteitsregels, geen afstandsborden en geen glas tussen de kinderen en de kerstman.

Maar in veel opzichten is Black Friday niet meer de hectische marathon van het decennium vóór de pandemie. Met veel verkopen die weken geleden zijn begonnen, zijn de meeste vroege ochtendklanten en lange rijen klanten verdwenen. Inflatie was onze topprioriteit en veel kopers spraken over vasthouden aan budgetten.

“Ik wil absoluut een goede deal. Als het geen goede deal is, koop ik het niet”, zei Julie Nessly van Chanhassen, terwijl ze net voor 7 uur ’s ochtends naar de Scheels-winkel in Eden Prairie Centre ging.

Nessly en haar schoondochter arriveerden in Scheels toen het werd geopend, op zoek naar ideeën voor hun buitenechtelijke echtgenoten en om wat koopjes te doen voordat ze vertrokken.

Maar bij Southdale Centre in Edina, het oudste winkelcentrum van de staat, stonden slechts 20 auto’s op de parkeerplaats van Macy’s toen de algemeen directeur van het winkelcentrum, Judy Tullius, kort voor de opening van 6 uur arriveerde.

“De manier waarop mensen winkelen is zeker veranderd”, zei ze. “Macy’s heeft de hele week Black Friday-deals, dus er was geen reden om om 6 uur ’s ochtends te verschijnen.”

Het kerstinkopenseizoen ging terug tot in de pandemiejaren, toen mensen in 2020 meer online winkelden vanwege gezondheidsproblemen en eerder in 2021 vanwege problemen met de toeleveringsketen.

Dit jaar zijn retailers vorige maand begonnen met promoties om overtollige voorraad te verminderen. De meeste inkomstenwinsten die ze boekten, waren echter te danken aan de prijsvorming met de hoogste inflatie in 40 jaar.

De Amerikaanse detailhandelsverkopen stegen in oktober met 7,9%. Gecorrigeerd voor inflatie daalde het verkoopvolume echter met 0,4%, volgens analysebedrijf GlobalData.

De National Retail Federation – de grootste retailgroep – verwacht dat de groei van de verkoop tijdens de feestdagen in de winkel en online zal vertragen tot een bereik van 6% tot 8%, van 13,5% vorig jaar. Deze cijfers zijn echter niet gecorrigeerd voor inflatie. De werkelijke uitgaven kunnen inderdaad lager zijn dan een jaar geleden.

Volgens een onderzoek van adviesbureau Accenture is 54% van de Twin Cities-consumenten, het grootste deel van alle onderzochte stedelijke gebieden, van plan om deze feestdagen in winkels te winkelen.

“Misschien is Black Friday of Cyber ​​Monday niet zo populair als het had kunnen zijn”, zegt Kelsey Robinson, een senior partner in het kantoor van McKinsey & Co in San Francisco.

De grootste menigte in de Twin Cities aan het begin van Black Friday was in het grootste winkelcentrum: meer dan 10.000 mensen betraden de Mall of America in Bloomington binnen het eerste uur na de opening om 07.00 uur.

Hayley Rust, 14, uit Lakeville, zei dat ze het geweldig vond om haar moeder en tante te vergezellen op hun eerste ochtendrit naar het winkelcentrum. “Dat deden ze [for a while] Eindelijk gaan we dit jaar.

Terwijl ze op zoek was naar deals, zei Rust dat ze echt verlangde naar de kans om in de menigte te zijn en het winkelcentrum te verkennen.

“Ervaring is de sleutel”, zegt Jill Renslow, executive vice president business development en marketing voor het winkelcentrum.

“We zijn veel meer dan een winkelcentrum, en de sleutel tot ons succes is het diversifiëren van al ons gebruik van winkels, restaurants, entertainment en horeca,” zei ze.

In het centrum van Minneapolis wordt een oude traditie nieuw leven ingeblazen op de plek van het Dayton Department Store, dat het grootste deel van de 20e eeuw de winkelscene van de Twin Cities verankerde. De Santa Bears, die Dayton’s in 1984 voor het eerst voor $ 10 verkochten, zijn nu weer te koop bij wat nu het Dayton Project wordt genoemd.

De Dayton-winkel creëerde tot en met 2007 jaarlijks nieuwe versies van de kerstman. Het winkelend publiek heeft collecties knuffelberen opgebouwd. Dayton heeft tv-specials over hen geproduceerd en werkte zelfs samen met General Mills Bij een Santa Bear-actie met Cinnamon Toast Crunch-ontbijtgranen.

De Santa Bears-collectie maakt ook deel uit van de Holiday Show Window in het Dayton Project, dat zich bevindt langs Nicollet Mall tussen 7th en 8th Street.

In Loring Park aan de rand van het centrum maakten handwerkverkopers, foodtrucks en artiesten zich klaar voor het jaarlijkse Holidazzle-evenement, dat tot en met 18 december in het weekend zal plaatsvinden.

Halverwege de ochtend liep de parkeerplaats bij de Target-winkel in Edina vol. Rebecca Peterson van Edina had een lijst met mogelijke cadeaus toen ze in het speelgoedpad naar Pokemon-personages winkelde. Naast haar drie kinderen schenkt ze tijdens de feestdagen ook cadeaus aan drie verschillende families.

“Nu probeer ik erachter te komen wat het beste werkt, en het is alsof ik in de winkel de beste opties voor hen kan vinden en andere kinderen om advies kan vragen”, zei ze.

Op vrijdagmiddag, met de zon die scheen en temperaturen van rond de 40 graden, was het bijna onmogelijk om een ​​parkeerplaats te vinden bij Twin Cities Premium Outlets in Egan.

“We zien een grote menigte”, zegt Sarah Dorian, de marketingdirecteur van het centrum.

Hoewel Black Friday niet langer een rage is, wordt verwacht dat de feestdagen een soort comeback zullen zijn voor de traditionele winkel, zegt Jill Standish, de wereldwijde retailleider van Accenture.

“Ik denk echt dat dit een echte feestdag gaat worden, en het zal heel leuk zijn om naar te kijken”, zei ze.

The Associated Press heeft bijgedragen aan dit rapport.