Apple en Google veranderen de manier waarop je naar podcasts luistert

Dit is het Hete pod, de rand’De nieuwsbrief over podcasting en de audio-industrie. abonnement hier Voor meer.

Hallo Hot Powders, Amrita en Ariel hier! Vandaag brengen wij u, grotendeels uit noodzaak, een gecombineerde uitgave van onze nieuwsbrief. We hebben veel nieuws om ons in te verdiepen: Apple maakt een grote stap in de richting van de integratie van zijn audio-apps, Google Podcasts wordt verslagen door YouTube Music en Spotify lanceert een nieuwe AI-tool voor podcastmakers.

Nou, dat werd verwacht. YouTube heeft dinsdagochtend aangekondigd dat het Google Podcasts gaat sluiten omdat het zijn focus vergroot op het maken van YouTube Music tot een bestemming voor podcasts. Volgend jaar wordt de app stopgezet.

“Als onderdeel van dit proces zullen we gebruikers van Google Podcasts helpen bij het navigeren naar podcasts in YouTube Music”, aldus de blogpost van het bedrijf. “Dit komt overeen met wat luisteraars en podcasters al doen: volgens Edison zegt ongeveer 23% van de wekelijkse podcasters in de VS dat YouTube hun meest gebruikte dienst is, tegenover slechts 4% voor Google Podcasts.”

Het zag er in januari al lastig uit voor de zelfstandige podcast-app, toen Google Podcasts werd toegevoegd Het verdween uit de zoekresultaten. Toen YouTube-podcastleider Kai Chuk en Google-podcastproductleider Steve McLendon tijdens de Hot Pod Summit in februari de overstap van YouTube Music naar podcasts aankondigden, beweerden ze dat het plan om Google Podcasts in stand te houden nog steeds van kracht was.

“YouTube en Google Podcasts… zijn echt verschillende producten, die verschillende gebruikers bedienen”, zei McLendon op de top. “Google Podcast is een traditionele RSS-podcaster. YouTube is dat niet…dus Google Podcasts is niet veranderd.”

Maar in augustus maakte YouTube in de Podcast-beweging bekend dat het tegen eind dit jaar RSS zou ondersteunen. Zodra dat gebeurt, worden Google Podcasts echt overbodig. Volgens de blogpost zal YouTube een migratietool aanbieden voor gebruikers van Google Podcasts.

Het is een slimme zet om het luisteren naar podcasts te integreren, maar het cijfer dat het bedrijf in zijn blog noemt (23 procent van de podcastluisteraars gebruikt YouTube versus 4 procent voor Google Podcasts) is een beetje misleidend. Ja, YouTube is in zijn huidige vorm het beste platform voor podcasts Stadion Nadat het onderzoek had aangetoond. Maar dit is niet zoals YouTube Music. Er is hier een strategie om podcastluisteraars naar YouTube Music te lokken, waar ze betalende abonnees kunnen worden. (Waar hebben we dat eerder gezien?) Het is geen slechte strategie, maar het bedrijf moet serieus investeren in het product als het wil voorkomen dat gebruikers alleen maar naar podcasts op Google zoeken en uiteindelijk naar gewone oude advertenties zoeken. YouTube ondersteund.

Er is een bepaald type persoon dat het liefst luistert naar podcasts op hun podcast-app, meditaties op hun meditatie-app, taallessen op hun taal-app, enz. Apple zou deze persoon graag willen overtuigen om zijn podcast-app voor alles te gaan gebruiken: de app lijkt op weg naar een toekomst waarin het voor bijna iedereen een one-stop-bestemming is Premium niet-muzikale audiocontent.

Na de iOS 17-update is vandaag een nieuwe, bijgewerkte Apple Podcasts-app onthuld die abonnementen van derden kan koppelen aan een verscheidenheid aan lifestyle- en nieuws-apps, waaronder BloombergKoryo, slaapcyclus, De econoom, en anderen. Abonnees van Apple Music, Apple News Plus, de meditatie-app Calm en de kindereducatie-app Lingokids kunnen ook naar originele audio luisteren via de Apple Podcasts-app.

Het eindresultaat zijn Apple Podcasts die er niet meer uitzien Naakte podcastspeler Uit de jaren 2000 en lijkt meer op Spotify. Je podcasts zijn er nog steeds – nog steeds op de voorgrond – maar je kunt het begin zien van een groeiende wereld van ‘audio-inhoud’.

Veel abonneecontent van apps van derden zou automatisch moeten verschijnen, of gebruikers kunnen ervoor kiezen om hun abonnementen handmatig te koppelen op de kanaalpagina van de app op Apple Podcasts. Deze functie bouwt voort op het feit dat Apple in 2021 opnieuw betaalde podcastabonnementen aan Apple Podcasts toevoegt. Er is echter nog steeds één grote omissie: betaalde audioboeken blijven in Apple Books staan.

“Met de mogelijkheid om abonnementen aan de beste apps te koppelen, wordt Apple Podcasts de beste manier voor luisteraars om toegang te krijgen tot vele vormen van premium audio-inhoud: podcasts, nieuwsoverzichten, gesproken artikelen, radioprogramma’s met volledige muziek, educatieve cursussen, begeleide meditaties, geluiden van slaap. En nog veel meer. Zoveel – allemaal op één plek”, aldus het bedrijf in zijn rapport advertentie.

Zo’n doelbewuste verschuiving naar andere soorten audioprogramma’s van een bedrijf dat de ‘pod’ in ‘podcast’ heeft geplaatst, is een teken dat Apple een andere kijk op podcastconsumenten heeft dan misschien de meeste mensen in de branche zelf. Hoewel de opvatting die door enquêtegegevens wordt ondersteund, is dat luisteraars de voorkeur geven aan een zelfstandige podcast-app, is het duidelijk dat de grootste bedrijven die de ruimte beheersen die mening niet delen – of denken dat het er niet toe doet.

Uiteindelijk is het doel van bedrijven als Apple, Amazon en Spotify dat consumenten zoveel mogelijk tijd aan hun apps besteden. Voor een bedrijf als Apple, dat zowel de hardware als de software beheert die je gebruikt om naar podcasts te luisteren, zou een ander doel kunnen zijn om geen onderscheid meer te maken tussen de twee. Abonnees hebben zelfs toegang tot inhoud van derden via Apple Podcasts op Apple-apparaten buiten de iPhone, waaronder iPad, Mac, HomePod, Apple Watch en via CarPlay. De audioprogrammering van uw keuze is on-demand beschikbaar, waar u ook bent en waar u ook gaat. Uiteindelijk kan de specifieke distributiemethode voor sommige luisteraars irrelevant worden.

Voorbeeld: tijdens een roadtrip van Los Angeles naar Las Vegas dit weekend speelde mijn (mannelijke) metgezel Geschiedenis van Rome Voor mij een podcast van 192 afleveringen over het Romeinse rijk door Mike Duncan. Om podcasts af te spelen, koos hij ervoor om de automodus in te schakelen in de Audible-app op zijn telefoon, wat een overwinning is van Amazon. Het feit dat de meeste mensen denken dat Audible dat wel is Zojuist De audioboek-app (niet zo) doet er niet toe. En ja, hij kon ook exact dezelfde podcast afspelen op Spotify, Apple Podcasts of een aantal andere spelers in de automodus. Het zal geen effect hebben op onze luisterervaring. Voor Apple en andere audiobedrijven lijkt het zo breed mogelijk verspreiden van het internet (in plaats van slechts één type audio) een slimme manier om te voorkomen dat je de wispelturige consument van vandaag de dag misloopt.

De grens tussen podcasts en andere soorten audiocontent is al een tijdje vaag. De recente revisie van Apple Podcasts heeft dit wellicht – voor een zeer specifieke consument – ​​geëlimineerd. Toen Apple in 2012 voor het eerst zijn zelfstandige Podcasts-app lanceerde, leek deze alleen te dienen als een kleurrijke gids voor RSS-feeds. De app was een nette en opgeruimde plek voor podcasts die los stond van iTunes en waarmee je onderweg naar je podcasts kon luisteren. Maar de enorme hoeveelheid software die alleen voor audio beschikbaar is voor de gemiddelde consument is de afgelopen tien jaar geëxplodeerd – tot het punt waarop het zinvol is om ze onder één dak te consolideren.

Meer details over de revisie van Apple Podcasts kunt u lezen op de randJustin Kalma.

Spotify test een transliteratiefunctie die Engelse podcasts in het Spaans, Frans en Duits zal reproduceren, en er komen nog meer talen. Zoals ik schreef de randSpotify heeft een tool ontwikkeld die gebruik maakt van het Whisper-model van OpenAI, dat nu spraak-naar-tekst- en tekst-naar-spraak-mogelijkheden omvat:

Het bedrijf werkt samen met een aantal podcasters om hun Engelstalige afleveringen met behulp van de nieuwe tool naar het Spaans te vertalen, en heeft plannen om de komende weken Franse en Duitse vertalingen uit te rollen. De eerste reeks afleveringen zal afkomstig zijn van een aantal grote namen, waaronder Dax Shepard en Monica Badman, Lex Friedman, Bill Simmons en Steven Bartlett. Spotify is van plan de collectie uit te breiden met Opnieuw te bekijken Van The Ringer en zijn aankomende show van Trevor Noah.

Critici zijn nu al boos over het gebruik van AI om podcasts te vertalen, vooral omdat zelfs de meest geavanceerde vertaalsoftware nog steeds fouten kan maken. Als u Spaans spreekt en de kans heeft gehad Hij luistert Voor sommige AI-vertaalde Spotify-afleveringen: Hete pod Hij wil jouw gedachten horen!