Apple's iPhone-leveringen dalen met 10% terwijl Android-rivalen toenemen

(Bloomberg) — De iPhone-leveringen van Apple Inc. daalden in het kwartaal van maart 10% meer dan verwacht, als gevolg van de zwakke verkopen in China ondanks een herstel in de bredere smartphone-industrie.

Meest gelezen van Bloomberg

Volgens voorlopige cijfers van IDC verscheepte het bedrijf in de eerste drie maanden 50,1 miljoen iPhones, waarmee het achterbleef bij de gemiddelde analistenschatting van Bloomberg van 51,7 miljoen stuks voor de periode.

Het in Cupertino, Californië gevestigde bedrijf heeft moeite om de omzet op de grootste smartphonemarkt ter wereld op peil te houden sinds de nieuwste generatie iPhones in september debuteerde. De heropleving van Huawei Technologies Co., meer binnenlandse concurrentie en het verbod van Peking op buitenlandse apparaten op de werkvloer hebben allemaal op de verkoop gedrukt.

Deze stagnatie is vooral duidelijk tegen de achtergrond van een algemene groei van de markt voor mobiele telefoons in jaren. Smartphonefabrikanten hebben in de periode 289,4 miljoen telefoons verzonden, een stijging van 7,8% ten opzichte van het dieptepunt van vorig jaar, toen veel fabrikanten worstelden met een overvloed aan onverkochte apparaten. Samsung Electronics Co. 1 in het kwartaal van maart, terwijl het budgetgerichte merk Transsion zijn leveringen met 85% verhoogde en Xiaomi Corp zich herstelde om de kloof met Apple op de tweede plaats te dichten.

“De smartphonemarkt komt sterker en veranderd uit de onrust van de afgelopen twee jaar”, zegt Nabila Popal, onderzoeksdirecteur bij IDC. “Hoewel beide grote spelers in het eerste kwartaal een negatieve groei zagen, lijkt Samsung over het geheel genomen in een sterkere positie te staan ​​dan in de afgelopen kwartalen.”

Toonaangevende Apple-leverancier Hon Hai Precision Industry Co. en Murata Manufacturing Co. en LG Innotek Co., Ltd. en TDK Corp., maandag in de vroege handel in Azië, te midden van wijdverbreide verkopen als gevolg van de angst voor een escalerend conflict in het Midden-Oosten.

Tijdens de pandemie heeft de iPhone van Apple de meeste veerkracht getoond, aangezien consumenten zijn teruggetrokken op de smartphoneaankopen van de meeste van zijn Android-rivalen. Deze voorraadopbouw heeft geleid tot agressieve prijzen door Chinese concurrenten zoals Xiaomi, die maanden nodig hadden om hun overtollige aanbod op te zuigen en nu de verzendingen weer beginnen op te voeren. De verrassende terugkeer van Huawei vorig jaar – met zijn in China gemaakte chip en HarmonyOS-besturingssysteem in de Mate 60-serie – heeft sinds augustus het premium marktaandeel van Apple in China uitgehold.

Het verhaal gaat verder

“De toenemende concurrentie in China is verantwoordelijk voor een groot deel van de achteruitgang van Apple in het eerste kwartaal”, aldus Bhopal. Elders begon een aantal regio’s het jaar met een overtollige voorraad iPhones na zware verzendingen in de laatste maanden van 2023, voegde ze eraan toe.

IDC-onderzoekers ontdekten dat de gemiddelde verkoopprijzen voor telefoons stijgen, omdat consumenten steeds vaker kiezen voor premiummodellen die ze langer willen houden. Apple, dat consequent de hoogste ASP in de branche hanteert, heeft hierin het voortouw genomen, waarbij consumenten een duidelijke voorkeur tonen voor de duurdere modellen. Dit jaar nam het bedrijf echter zijn toevlucht tot buitengewone kortingen om de verkoop te stimuleren, waarbij sommige retailpartners in China tot wel $ 180 korting kregen op de normale prijs.

In maart opende Apple een nieuwe grote winkel in het centrum van het financiële centrum van Shanghai, in aanwezigheid van CEO Tim Cook. China herbergt het grootste retailnetwerk van het bedrijf buiten de Verenigde Staten en is goed voor bijna een vijfde van de omzet, die nog steeds wordt aangedreven door de iPhone. Veel van de aanwezigen die met Bloomberg spraken bij de lancering van de winkel in Shanghai hadden hun iPhone echter al meer dan twee jaar geleden aangeschaft. Hoewel Apple-fans zeiden dat ze van plan zijn binnen het Apple-ecosysteem te blijven, zeiden sommigen dat ze ook opvouwbare apparaatopties van concurrenten of de opvolger van de Huawei Mate 60 overwegen.

Wat zegt Bloomberg Intelligence?

–Met hulp van Jessica Sui.

(Updates met voorraadreacties en opmerkingen)

Meest gelezen van Bloomberg Businessweek

©2024 Bloomberg L.P