Bud Light-samenwerking met Dylan Mulvaney noemde LGBT-honcho ‘geweldig’

Nieuws

door Adam Manu

26 april 2023 | 19:53 uur

Bud Light flopte “massaal” toen het biermerk samenwerkte met transgender-influencer Dylan Mulvaney, het hoofd van de LGBTQ-groep die toegaf dat de verkoop van het brouwsel kelderde na terugslag over de controversiële samenwerking.

Stacy Lentz, CEO van het Stonewall Inn Gives Back Initiative, zei dat Anheuser-Busch zijn marketinggimmick met de TikTok-ster ernstig heeft gemist in een mislukte poging om aspirant-drinkers aan te trekken.

“Ze gingen achter de jongere generatie aan”, zegt Stacy Lentz, uitvoerend directeur van het Stonewall Inn Gives Back Initiative, een LGBTQ-non-profitorganisatie.

“Maar op marketingniveau is het heel moeilijk om alles voor alle mensen te zijn.

“En dat is jammerlijk mislukt.”

Een voormalig directeur zei zelfs dat het bedrijf “de consument uit het oog was verloren”, aangezien de verkoop van de caloriearme drank in de week die eindigde op 15 april met 17% daalde in vergelijking met een jaar geleden.

“Als je deze grote bedrijven hebt met een historische bedrijfsidentiteit, voelt het zo onecht als ze plotseling betrokken raken bij deze sociale campagnes”, zei Anson Frikes, die tot vorig jaar de Amerikaanse activiteiten van de brouwerij leidde. vertelde hij aan de New York Times.

Het bierbedrijf heeft “zich bemoeid met het gepolariseerde Amerika”, zegt Bing Steinman, redacteur van Beer Marketer Insight.

“Ze staan ​​in het centrum van de cultuuroorlogen op een manier die geen enkel bedrijf zou willen zijn,” zei Steinman.

Mulvaney plaatste een video waarin ze een blikje Bud Light tegen haar gezicht hield nadat Anheuser-Busch het naar haar had gestuurd als onderdeel van een March Madness-promotie.

De reactie was snel, inclusief oproepen tot een boycot en een video van muzikant Kid Rock die met een aanvalsgeweer op bierblikjes schiet.

Alyssa Heinsreid, vice-president marketing voor Bud Light, en haar baas, Daniel Blake, zijn sindsdien op vakantie gegaan, met bronnen die de Wall Street Journal vertellen dat het tijdelijke vertrek niet vrijwillig is.

Een dag voor de samenwerking met Mulvaney onthulde Heinerscheid haar plannen om het imago van Bud Light weg te halen van een “prikkelend” en “ongevoelig” gevoel voor humor.

Het aandeel Anheuser-Busch daalde kort tijdens de piek van tegenslagen eerder deze maand, maar heeft zich sindsdien hersteld.