De Europese Unie beschuldigt Google van concurrentiebeperkende advertentietechnologiepraktijken

De Europese Unie beschuldigde Google woensdag van het overtreden van antitrustregels in zijn advertentietechnologie, bekend als adtech, en zou kunnen proberen delen van het bedrijf van de technologiegigant op te splitsen om de zorgen van het blok weg te nemen.

De Europese Commissie, de uitvoerende arm van de EU, heeft voorlopig geconcludeerd dat Google dominant is op de Europese markt voor advertentieservers van uitgevers en voor geautomatiseerde advertentie-inkooptools voor het open web. De commissie zei ook dat Google deze machtspositie in ieder geval sinds 2014 heeft misbruikt.

Alphabet, het moederbedrijf van Google, krijgt nu de gelegenheid om de zorgen van het panel te lezen en zijn standpunt schriftelijk te verdedigen, en om een ​​mondelinge hoorzitting aan te vragen om hun opmerkingen te geven.

De commissie suggereerde dat Google mogelijk het bedrijf moet opsplitsen om de geuite zorgen weg te nemen en zo te voldoen aan de concurrentieregels in het blok.

“De aanvankelijke mening van de Commissie is dat alleen de verplichte terugtrekking door Google van een deel van zijn diensten de mededingingsproblemen wegneemt”, zei EU-mededingingschef Margrethe Vestager in een verklaring.

“[Google] Het verzamelt gebruikersgegevens, verkoopt advertentieruimte en fungeert als online advertentiemakelaar. Google is dus aanwezig op alle niveaus van de zogenaamde adtech supply chain. “Onze eerste zorg is dat Google zijn marktpositie mogelijk heeft gebruikt om zijn eigen intermediaire diensten te bevoordelen. Dit heeft niet alleen de concurrenten van Google geschaad, maar ook de belangen van uitgevers, terwijl het ook de kosten voor adverteerders heeft verhoogd. Indien bevestigd, zouden de praktijken van Google onwettig zijn onder onze wedstrijdregels,” “

Google was niet onmiddellijk beschikbaar voor commentaar toen CNBC contact opnam.

Tijdens een persconferentie op woensdag zei Vestager dat er een genetisch belangenconflict is. “Google zit in elk onderdeel van deze toeleveringsketen.”

Vestager voegde er echter aan toe: “We hebben de plicht om de minst ingrijpende behandeling te vinden.” “We zien dit inherente belangenconflict niet op een andere manier worden opgelost door niet de volledige waardeketen in handen te nemen.”

Het aandeel Alphabet verloor 0,3 procent in de voorbeurshandel.