De winst van AB InBev overtrof de verwachtingen, het Bud Light-debacle haalde zijn schouders op

’s Werelds grootste brouwerij heeft eindelijk een andere reden om de krantenkoppen te halen naast de marketingblunder van Bud Light: geweldige winsten.

Het Belgische Anheuser-Busch InBev maakte een kernwinst bekend van $4,76 miljard, een stijging van 13,6% ten opzichte van het eerste kwartaal van 2022. resultaten eerste kwartaal Vandaag (4 mei). bedrijf toegeschreven De explosieve stijging – Wall Street verwachtte een een sprong van ongeveer 5,6%—naar prijsacties en productpremies. Met andere woorden, klanten verteerden de prijsstijgingen en velen kozen dit kwartaal voor duurdere producten.

AB InBev kondigde beter dan verwachte resultaten aan en ging niet in op de Bud Light-controverse of de gevolgen ervan — waarschijnlijk omdat het allemaal gebeurde toen Het kwartaal eindigde op 31 maart en de impact ervan zal niet zichtbaar zijn in deze resultaten. Aechter, leest Tussen de regels om te zeggen Het bedrijf is voorzichtig. Het had bijvoorbeeld zijn vooruitzichten kunnen verhogen op basis van een sterk eerste kwartaal, maar de conservatieve reactie van de VS tegen promotie via sociale media heeft het bedrijf mogelijk verhinderd dit te doen.

Later, tijdens de winstoproep, CEO Michel Docres vertelde investeerders “Het is te vroeg om een ​​volledig beeld te krijgenaan de impact van de situatie op de verkoop. Bud Light daalt in volume in de VSS De eerste drie weken van april, zoals openbaar gerapporteerd, vertegenwoordigen ongeveer 1% van onze totale wereldwijde volumes voor die periode.

De campagne van Bud Light voor inclusiviteit is vreselijk misgegaan

Het verzet tegen de rechten van transgenders heeft in de Verenigde Staten verschillende problemen opgeworpen Kinderen en dragshows opslaan Genderbevestigende gezondheidszorg naar Deelname van transatleten aan sportevenementen. Toen kwam hij voor een biertje. Bud Light’s campagne met transgender-influencer Dylan Mulvaney – de brouwer stuurde haar een speciaal blikje om de 365 dagen sinds haar transitie te vieren – is een bliksemafleider geworden in de politieke storm.

Mulvaney 2 april op Instagram Het viel niet goed bij de conservatieve, traditionele bierdrinkers van het bedrijf. Aanhangers van Carrie Lake, de mislukte Republikeinse kandidaat voor 2022 gesteund door Donald Trump voor gouverneur van Arizona, Weigering om Bud Lite gratis te drinken Bij een open bar tijdens een bijeenkomst in Iowa. Een restauranteigenaar uit Kentucky zei dat de verdeeldheid zaaiende advertentie de schuld was Bar gevecht Uitgang. Een restaurantketen in Florida heeft bier van het menu geschorst wegens het overtreden van “Bijbels geloof. De gouverneur van Florida, Ron DeSantis, nam een ​​pauze van Disney loper Om maar iPod lite te zeggen Ben het kwijt als klant. Muzikant Kid Rock maakte een video van zichzelf Een stel Bud Light-blikjes schieten.

Sindsdien is de bierverkoop naar verluidt gestegen Ik trok me terugen groothandelaren ontvingen persoonlijke bedreigingen vanwege de terugslag van de promotie.

Tot overmaat van ramp steunde de Bud Light-fabriek de campagne van hem en Mulvaney niet. Op 14 april zei CEO Brendan Whitworth, zonder rechtstreeks op de controverse in te gaan, zei hij in een verklaring dat het biermerk “nooit bedoeld was om deel uit te maken van een discussie die mensen zou verdelen. Het is onze taak om mensen samen te brengen voor een biertje.” De verklaring slaagde er niet in de controverse te onderdrukken, maar slaagde erin kritiek te krijgen van de LGBTQ-gemeenschap die de advertentie probeerde te bereiken. Whitworths reactie was zwak en weinig achteraf gezien, Volgens LGBTQ-activisten.

Eén groot getal: de verkoop van Bud Light keldert

26,1%: Hoeveel Bud Light-verkopen daalden in de week die eindigde op 22 april, vergeleken met dezelfde tijd een jaar geleden, volgens cijfers van Trade Newsletter Draag dagelijks zaken, geciteerd door Barrons. Ondertussen zijn rivaliserende biermerken Miller Lite en Coors Light dat wel Het constateren van een stijging van de verkoop.

Onderwerp: Alissa Heinerscheid

Alisa Heinsreid, Vice President of Marketing bij Anheuser-Busch die toezicht hield op de promotie van het partnerschap met Mulvaney, VerlofMet zijn president, Daniel Blake. Todd Allen, global vice-president van Budweiser, wel Stappen naar binnen.

in Podcast-interview Vrijgegeven vóór de controverse, legde Heinerscheid uit dat het haar opdracht was om Bud Light naar een nieuw klantenbestand te brengen: “Ik had een heel duidelijke taak te doen toen ik Bud Light overnam. Een staat van achteruitgang voor een heel lange tijd, en als we trek geen jonge drinkers aan om dit merk te komen drinken, dan is er geen toekomst voor Bud Light.”

Citeerbaar: Welke kant van de geschiedenis zal Bud Lite zijn?

“Qua marketing hoop en geloof ik dat ze beseffen dat ze als merk binnen een paar jaar uitgestorven zijn als ze niet helemaal aan de kant van gelijkheid staan, want dat is wat de Gen Z-consument verwacht en eist.” —Stacy Lentz, mede-eigenaar van de Stonewall Inn, die een Bud Light boycotte tijdens de New York Pride om te protesteren tegen de donaties van Anheuser-Busch aan Republikeinse politici die de anti-LGBTQ+-wetgeving ondersteunden.

De bierverkoop van AB InBev in cijfers

25%: Het aandeel van alle wereldberoemde bieren geproduceerd door AB InBev, die onder andere Budweiser, Stella Artois en Corona maakt

0,4%: De bierverkoop van het bedrijf verliep in het eerste kwartaal van 2023 sneller dan vorig jaar. China dat eindelijk uit de Covid-19-lockdowns kwam, speelde een belangrijke rol gezien de lagere volumes in alle andere regio’s.

19,4%: Volgens Wells Fargo daalden de verschepingsvolumes van Amerikaans bier naar groothandels tussen december 2020 en december 2022. Vooral licht bier verliezen aan de bierindustrieen andere alcoholische dranken zoals wijn en sterke drank. Bud Light is misschien aan het bijkomen van de controverse rond marketing via sociale media, maar het is aan het omkeren jarenlange erosie Het zal moeilijker zijn.

gerelateerde verhalen

🫢 Het nieuwste Budweiser-logo is echt verschrikkelijk

🍺 Amerikaanse bierdrinkers betalen meer dan 500 miljoen dollar per jaar voor hun bier

🍷 Wijn voor bier, of bier voor wijn? De wetenschap zegt dat een kater net zo bestraffend zal zijn

Dit bericht is bijgewerkt met opmerkingen van Michelle Docris.