Hoe Tim Cook Elon Musk kalmeerde

Apple-CEO Tim Cook staat bekend als een uitstekende communicator, en dat was deze week volledig te zien toen hij door Elon Musks golf van beschuldigingen tegen Apple navigeerde. Nieuw rapport van financiële tijden Dit weekend biedt een diepere kijk op hoe voormalige Apple-managers de vaardigheden van Cook zien, met het voorbehoud dat er één probleem is dat hij nog moet oplossen…

De afgelopen week was een wervelwind als het gaat om de relatie tussen Elon Musk en Apple. De nieuwe Twitter-eigenaar begon de week met een Snelle reeks tweets Apple en Tim Cook beschuldigen van het stopzetten van advertentie-uitgaven op Twitter, waarin staat dat ze “de vrijheid van meningsuiting haten”.

Voor Apple was het een soort PR-nachtmerrie, waarbij Musk zijn leger van volgelingen aanmoedigde om een ​​”revolutie tegen internetcensuur in Amerika” te beginnen en Apple opriep om “alle censuurmaatregelen te publiceren die het heeft genomen die gevolgen hebben voor zijn klanten.”

Musk zei ook dat Apple “dreigde Twitter uit zijn App Store te blokkeren”, maar legde niet uit waarom. In plaats van publiekelijk betrokken te raken, Tim Cook Musk riep privé naar Apple Park voor de bijeenkomst. Musk ging vervolgens naar Twitter om Cook te bedanken voor de ontmoeting en rondleiding in Apple Park, eraan toevoegend dat alles een “misverstand” was.

De financiële tijden Hij sprak met “een ex-Apple-veteraan van meer dan 10 jaar” over het vermogen van Cook om iemand als Musk te sussen:

“Ik weet zeker dat Tim hem heeft gecharmeerd,” zei de persoon. Hij wilde horen [Musk] Buiten. En ik weet zeker dat Tim zijn punt heeft gegeven. Dat is wat Tim doet: hij stroopt de handen uit de mouwen en lost problemen op. Hij houdt niet van grote publieke controverses, of dat nu een PR-geschil is of iets meer controversieel. Dit is niet zijn mo. Het is niet zoals Elon.”

Mede-oprichter van Apple, Steve Wozniak, voegde eraan toe dat Cook’s “beste vaardigheid is om gewoon de noodzaak te begrijpen om voor iedereen te zorgen” en “multidisciplinair te zijn en geen favoriet te hebben”.

John Sculley, die de functie van CEO van Apple verliet voordat Steve Jobs terugkeerde naar het bedrijf, legde meer in detail uit:

“De eerste biljoen dollar kwam van Jobs en Ive, de volgende biljoen kwam van wat Tim Cook deed. Hij doet het rustig en vestigt geen aandacht op zichzelf, maar hij doet geweldig werk. Als je de iPhone in je hand houdt, de namen die meteen in me opkomen zijn Steve Jobs en Johnny Eve, maar de bijdragen van Tim Cook zijn minstens zo belangrijk.”

Chinees probleem

Maar met al dat gezegd, de financiële tijden Hij merkt de grootste crisis op die Tim Cook nog moet oplossen – of geeft er zelfs publiekelijk commentaar op. Apple is sterk afhankelijk van China voor productie, en zoals we de afgelopen weken hebben besproken, is de belangrijkste “iPhone-stad” getroffen door Covid-lockdowns en protesten.

Apple nam ook de controversiële beslissing om Beperk banen AirDrop in China nadat demonstranten de functie gebruikten om materiaal te plaatsen dat tegen de Chinese regering was.

een verslag Van Wall Street Journal Zegt Dat Apple vooruitgang boekt met zijn inspanningen om zijn toeleveringsketen buiten China te diversifiëren. China blijft echter een zeer belangrijk marktsegment voor Apple in termen van iPhone-verkopen.

Tijdens een bezoek aan Washington D.C. deze week om wetgevers te ontmoeten en een diner in het Witte Huis voor de Franse president Emmanuel Macron bij te wonen, werd Cook door een verslaggever gevraagd “of hij het recht van Chinese burgers om te protesteren steunt”. antwoordde niet.

Bekijk 9to5Mac op YouTube voor meer Apple-nieuws: