Luchtvaartmaatschappij KLM verliest greenwashing-zaak

In 2022 werd een rechtszaak aangespannen door de milieugroep Fossil Free, die KLM beschuldigde van het greenwashen van een campagne ter ere van het 100-jarig jubileum van de luchtvaartmaatschappij.

—

Een rechtbank in Nederland oordeelde woensdag dat de campagne van de Nederlandse luchtvaartmaatschappij KLM, gericht op het verbeteren van het milieu-imago van het bedrijf, klanten “misleidt”.

De ‘Fly Responsably’-campagne die in 2019 werd gelanceerd ter ere van het 100-jarig jubileum van KLM, was uitgenodigd over belanghebbenden in de luchtvaart – inclusief luchtvaartmaatschappijen, partners, klanten en werknemers – om “hun krachten te bundelen bij de ontwikkeling van duurzame oplossingen voor de industrie” ongeveer 2% Mondiale energiegerelateerde uitstoot van koolstofdioxide (CO2).

“Dit is meer dan alleen een reclamecampagne, het is een initiatief dat zowel besluitvormers (industrie en daarbuiten) als consumenten uitnodigt om samen met KLM de luchtvaart duurzamer te maken. Het vertegenwoordigt een nieuwe mentaliteit: de verantwoordelijkheid die we allemaal hebben voor onze planeet. opent KLM “heeft contact opgenomen met alle belanghebbenden. Om haar duurzaamheidskennis, tools en best practices (zoals hun CO2-compensatietool) gratis te delen. Om iedereen in staat te stellen een bijdrage te leveren,” Presentatie van de campagne Volgens

In juli 2022 heeft de Nederlandse milieugroep Fossil Free een baanbrekende rechtszaak aangespannen tegen KLM, de eerste juridische claim die de greenwashing van de luchtvaartsector aanvecht, waarbij de reclame van KLM als ‘misleidend’ wordt bestempeld. Volgens de groep wekte de campagne de indruk dat de luchtvaartmaatschappij serieus was met het aanpakken van de klimaatverandering, terwijl haar plannen voor groei van de luchtvaart in feite de crisis zouden verergeren. De zaak bracht ook de CO2-compensatiestrategie van de luchtvaartmaatschappij onder de aandacht, waardoor klanten werden misleid door te denken dat ze de uitstoot van hun vliegtuig konden compenseren door herbebossingsprojecten te ondersteunen of kleine hoeveelheden biobrandstof te kopen.

In de uitspraak van woensdag omschreef de rechtbank de advertenties van de luchtvaartmaatschappij als “misleidend en daarom illegaal” en zei dat ze een “te rooskleurig beeld schetsten van de impact van maatregelen zoals duurzame vliegtuigbrandstof en bebossing”.

“Deze maatregelen verminderen alleen maar de negatieve milieuaspecten en wekken de valse indruk dat vliegen met KLM duurzaam is”, oordeelde het.

Treasure Free noemde de uitspraak van woensdag een ‘historische overwinning tegen het greenwashing van grote vervuilers’.

“Het vonnis van vandaag is een grote overwinning in de strijd tegen de Groenen. De ‘groene’ marketing van KLM creëert de valse overtuiging dat zelfs als je je zorgen maakt over de klimaatcrisis, je in het vliegtuig kunt stappen met de zekerheid dat je de planeet geen schade toebrengt. “De rechter heeft een einde gemaakt aan deze verderfelijke strategie om het publiek en politici in slaap te sussen”, zegt Fossielvrij-campagnevoerder Hyske Artz.

Milieuliefdadigheidsinstelling ClientEarth, die de zaak steunde, gezegd De uitspraak “zal niet alleen de luchtvaartindustrie, maar alle bedrijven een gevoel van betrokkenheid bij de mondiale klimaatdoelstellingen geven, terwijl ze feitelijk onze planeet blijven vervuilen.”

De rechtbank veroordeelde KLM tot het betalen van de kosten van Fossil Free en rapporteerde “eerlijk en overtuigend” over haar inspanningen om de uitstoot in de toekomst terug te dringen, zonder dat zij het bedrijf een boete oplegde en het niet dwong om het goed te maken.

“We zijn blij dat de rechtbank heeft geoordeeld dat we met onze klanten en partners kunnen blijven communiceren over onze aanpak om de luchtvaart duurzamer te maken. We leren voortdurend hoe we ze het beste kunnen betrekken”, aldus de luchtvaartmaatschappij Rapport Op woensdag. “Onze communicatie over duurzaamheid moet eerlijk en transparant zijn. We hebben op dit vlak al belangrijke stappen gezet en hebben de 19 communicaties die in deze zaak centraal stonden al een tijdje niet meer gebruikt.

Uitgelichte afbeelding: Wikimedia Commons

Misschien vind je dit ook leuk: 10 bedrijven riepen op tot greenwashing