Meta mag in de Europese Unie advertentievrije abonnementen aanbieden op Instagram en Facebook

Meta overweegt betaalde versies van Facebook en Instagram die geen advertenties bevatten voor gebruikers in de Europese Unie, zeiden drie mensen die bekend zijn met de plannen van het bedrijf, als reactie op toezicht door de toezichthouder en een indicatie van hoe mensen de technologie in de Verenigde Staten en Europa ervaren . Kan variëren als gevolg van overheidsbeleid.

Degenen die voor Facebook- en Instagram-abonnementen betalen, zullen geen advertenties in de apps zien, zeiden de mensen, die spraken op voorwaarde van anonimiteit omdat de plannen vertrouwelijk zijn. De mensen zeiden dat het Meta zou kunnen helpen privacyproblemen en ander toezicht van EU-regelgevers af te weren door gebruikers een alternatief te bieden voor de op advertenties gebaseerde diensten van het bedrijf, die afhankelijk zijn van het analyseren van de gegevens van mensen.

De mensen zeiden dat Meta ook gratis versies van Facebook en Instagram met advertenties in de EU zal blijven aanbieden. Het is niet duidelijk hoeveel de betaalde versies van de apps zullen kosten of wanneer het bedrijf deze zal uitbrengen.

Een Meta-woordvoerder weigerde commentaar te geven.

Al bijna twintig jaar concentreert de kernactiviteit van Meta zich op het aanbieden van gratis sociale netwerkdiensten aan gebruikers en het verkopen van advertenties aan bedrijven die dat publiek willen bereiken. Het aanbieden van het betaalde niveau zou tot nu toe een concreet voorbeeld zijn van hoe bedrijven producten opnieuw moesten ontwerpen om te voldoen aan de regels voor gegevensprivacy en ander overheidsbeleid, vooral in Europa.

In juli verbood het hoogste gerechtshof van de Europese Unie Meta effectief om gegevens verzameld over gebruikers op haar platforms – waaronder Facebook, Instagram en WhatsApp – en van websites en apps van derden samen te voegen, tenzij het de uitdrukkelijke toestemming van de gebruikers verkrijgt. In januari kreeg het bedrijf ook een boete van €390 miljoen van de Ierse toezichthouders omdat het gebruikers dwong gepersonaliseerde advertenties te accepteren als voorwaarde voor het gebruik van Facebook.

Deze bepalingen vloeien voort uit de inwerkingtreding van de Europese Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) in 2018, een mijlpaal in de wetgeving om de gegevens van mensen online te beschermen.

De openheid van Meta om betaalde abonnementen te creëren laat zien hoe degenen die in de Europese Unie wonen, die 27 landen en bijna 450 miljoen mensen omvat, verschillende versies van consumententechnologieproducten kunnen gaan zien als gevolg van nieuwe wetten, voorschriften en rechterlijke uitspraken.

Toen de afgelopen weken een nieuwe EU-wet, de Digital Services Act genaamd, van kracht werd om de stroom van illegale online-inhoud tegen te gaan, konden TikTok- en Instagram-gebruikers in de regio ook het gebruik van persoonlijke gegevens om hun sociale media-feeds te maken blokkeren. Snapchat en meta Het verbood marketeers om 13- tot 17-jarigen in Europa te targeten met gepersonaliseerde advertenties.

En volgend jaar zal een andere op technologie gerichte EU-wet, de Digital Markets Act, in werking treden. Dit zal grote technologieplatforms dwingen bepaalde bedrijfspraktijken te veranderen om de concurrentie aan te moedigen en zal verstrekkende gevolgen hebben, aangezien van Apple wordt verwacht dat het gebruikers in de Europese Unie voor het eerst in staat zal stellen alternatieven voor de App Store op iPhones en iPads te downloaden. .

“Dit toont aan dat technologiebedrijven zich houden aan de digitale regelgeving van de EU, wat erop wijst dat zij verplicht blijven aan overheden in plaats van andersom”, zegt Anu Bradford, hoogleraar rechten aan Columbia University en auteur van Digital Empires: The Global Battle to Control Terrorism. technologieregulering.”

Meta, dat ook eigenaar is van Messenger, heeft te maken gehad met bijzondere kritiek van de toezichthouders van de Europese Unie. En in mei heeft de Europese Unie het bedrijf uit Silicon Valley een boete van 1,2 miljard euro opgelegd wegens het overtreden van de privacywetten door gegevens over Europese burgers naar Amerikaanse servers te sturen met als doel de advertentietechnologie van het bedrijf te verbeteren. Meta is tegen het vonnis in beroep gegaan.

Meta heeft een boete gekregen voor andere inbreuken op de AVG, waaronder een boete van € 265 miljoen voor een datalek in 2021. De Ierse toezichthouders hebben ook boetes opgelegd van € 225 miljoen voor inbreuken in een zaak waarbij WhatsApp betrokken was, en nog eens € 17 miljoen voor een datalek.

Sommige Meta-insiders zijn van mening dat het geven van de optie aan gebruikers om zich af te melden voor een op advertenties gebaseerde dienst terwijl ze nog steeds toegang hebben tot een betaalde versie van Facebook of Instagram een ​​deel van de zorgen van de Europese toezichthouders zou kunnen wegnemen, zeiden twee van de mensen. Ze zeiden dat zelfs als maar een paar mensen voor de betaalde versie kiezen, het beschikbaar stellen van een dergelijke optie de belangen van Meta in de regio zou kunnen dienen.

Meta heeft zijn nieuwe app Threads, een concurrent van X, voorheen Twitter, niet in Europa gelanceerd vanwege zorgen over de regelgeving.

Europa is na Noord-Amerika de meest metaverdienende regio. Susan Lee, financieel directeur van Meta, zei in april dat reclame in de Europese Unie 10 procent van de totale omzet van het bedrijf vertegenwoordigt. De meta-inkomsten bedroegen vorig jaar bijna $117 miljard.

Weg van de Europese uitdagingen probeert Meta zijn activiteiten te verjongen nadat de mondiale economische spanningen de groei van de advertentieverkoop belemmerden. Het pusht ook nog steeds zijn visie op de meeslepende digitale wereld van Metaverse, een duur project gesteund door Mark Zuckerberg, de CEO van het bedrijf, dat nog in de kinderschoenen staat. De leidinggevenden zijn gefocust op het ontwikkelen van AI-technologieën en het integreren ervan in meer Meta-producten.