Waarom draagt ​​iedereen kleding van het NASA-merk?

Nadat de outfit van de coach uitkwam, explodeerde het gewoon.

“Vóór 2017 deden we er vijf of tien [logo approvals] week. We hebben nu het punt bereikt dat we gemiddeld 225 per week uitgaan.”

Vorig jaar, zei hij, waren er “meer dan 11.000 bestellingen” – een absoluut record.

Vóór Coach kochten kinderen NASA-T-shirts van vintage-winkels omdat ze dol waren op het nostalgische, melancholische gevoel van een stuk klassieke Americana, zei Hall.

“Je begint met kinderen in steden als New York die zo’n oud Disney-product of oude NASA-T-shirts kopen, en dan zien sommigen ineens ‘Cool Hunter’ in de mode-industrie, zoals Urban Outfitters, en zeggen ineens: ‘We moeten draai een paar T-shirts van het NASA-merk om’ “Het is een soort reverse engineering van trends.”

Misschien was het pas nadat de ‘coole kinderen’ NASA-t-shirts op straat begonnen te dragen dat de designermerken ze oppikten en weer aan hen verkochten.

Hall, een creatief directeur uit Brooklyn, zei naar zijn mening dat het dragen van het NASA-logo veel meer te maken heeft met de branding van waar het logo voor staat dan het uiten van iemands liefde voor de ruimte.

Hij zei dat het “het soort typisch Amerikaanse optimisme vertegenwoordigde dat we alles kunnen doen.”

Het is politiek niet geaffilieerd, voegde hij eraan toe, en kan worden verkocht aan zowel jonge liberalen als conservatieven op het platteland, wat dezelfde nostalgie oproept.

“Mensen die werken voor merken als Heron Preston en Balenciaga zijn net zo gefascineerd door de fantasie van ruimtereizen als iedereen. Niemand is immuun voor dat niveau van nostalgie, dus het is logisch dat deze merken dat in hun eigen collecties willen opnemen, ‘ zei hij.

Het is gebeurd met andere logo’s en franchises, benadrukt hij, zoals Balenciaga die projecten doet met “The Simpsons” of Coach met Mickey Mouse.

“Deze blijvende iconen spreken iedereen aan, ongeacht de sociaaleconomische status. Niet iedereen kan een relatie hebben met Heron Preston of Target, maar iedereen krijgt moderne Americana van merken als NASA, Disney, Peanuts en The Simpson.” “Dingen zoals NASA gedragen zich als dit magische equivalent.”