Deze verliezen kunnen de winst en reputatie schaden. Daarom gebruiken sommige merken nu technologie om hun producten, merkwaarde en consumenten te beschermen.
“Blockchain is een echt snel veranderende en complexe technologie”, zegt Daniela Ott, algemeen secretaris van het Aura Blockchain Consortium. “Waar het bij Aura om draait, is blockchain gemakkelijk maken voor luxe merken.”
Tot nu toe gebruiken meer dan 20 merken Aura, met meer dan 17 miljoen producten geregistreerd op het platform, zegt Ott.
“Deze merken zijn concurrerend in elk ander aspect, maar ze werken samen aan deze technologie om op de snelste en veiligste manier vooruit te komen”, zegt ze.
‘Traceren en vertrouwen’
Door een “digitale tweeling” van fysieke producten zoals schoenen of handtassen te creëren, verzamelt Aura-software een grootboek met informatie zoals het type en de bron van het materiaal, waar het is gemaakt, wanneer het is geproduceerd en hoeveel.
Ott zegt dat dit consumenten een hoger niveau van bewijs en bescherming zal geven door op te treden als een digitaal certificaat van echtheid dat gebruik maakt van “versleuteling op bankniveau” en “onmogelijk te vervalsen” – waardoor vervalsers worden gedwarsboomd. Het voegt eraan toe dat digitale tweelingen, die toegankelijk zijn via een webpagina of mobiele app, meer inzicht zullen geven in de oorsprong van het product en “traceerbaarheid en vertrouwen” rond duurzaamheid en ethische kwesties voor bewuste consumenten zullen bevorderen.
Blockchain heeft echter zijn beperkingen: informatie is alleen zo betrouwbaar als de persoon die erin komt, zegt Ott, waarschuwend dat “als het merk geen goede relatie heeft met de leverancier, de blockchain niet zal helpen.”
Aura lanceerde begin 2022 zijn cloudgebaseerde software. Ott zegt dat zijn plug-intechnologie merken in staat zal stellen het product te integreren in hun bestaande activiteiten “zonder kennis van blockchain”.
Nieuwe technologie
“Namaak bestaat al tientallen jaren en evolueert voortdurend”, zegt Shamard. Vestiaire’s team van 60 validators controleert digitale documenten, inclusief foto’s, voordat ze elk item onderzoeken. Shamard zegt dat AI en blockchain kunnen helpen het digitale authenticatieproces te versnellen, eraan toevoegend dat dit zou helpen in plaats van menselijke validators te vervangen.
“We hebben nog steeds een expert nodig om een fysieke controle uit te voeren om alle digitale gegevens te verifiëren”, zegt ze, eraan toevoegend dat als luxemerken dezelfde technologie zouden gebruiken, het verkopers zou helpen om de informatie gemakkelijk te openen en te gebruiken.
Ott zegt dat Blockchain-technologie ook buiten de mode nuttig kan zijn: het kan de luxesectoren ten goede komen, waaronder kunst, cosmetica, parfums en meubels. In de toekomst, zegt Ott, kan het grootboek ook informatie bevatten over productonderhoud en -onderhoud, waardoor de waarde van het product voor wederverkoop beter kan worden bepaald.
“De maatstaf voor ons succes is de opname van elk luxemerk”, zegt Ott.
“Bierliefhebber. Toegewijde popcultuurgeleerde. Koffieninja. Boze zombiefan. Organisator.”
More Stories
Dodge-maker Stellantis rapporteert een omzetdaling van 27%, wat wijst op vooruitgang bij het terugdringen van de Amerikaanse voorraden.
De CEO van Starbucks komt tussenbeide om een lange lijst met problemen aan te pakken
De Amerikaanse economie groeide het afgelopen kwartaal in een krachtig tempo van 2,8% dankzij de sterke consumentenbestedingen