De Saloon heeft al lang geen Bud Light of andere Anheuser-Busch-brouwsels verkocht in het centrum van Minneapolis vanwege de manier waarop het biermerk omging met terugslag van een marketingcampagne waarbij transgender-influencers betrokken waren.
Met het Twin Cities Pride Festival dat dit weekend plaatsvindt, kondigde de Hennepin Avenue-bar maandag aan dat het de banden met de brouwerijgigant van St. Louis verbreekt en zijn brouwsels vervangt door bieren van lokale brouwerijen.
De beslissing van de salon kwam na maanden van controverse nadat Bad Light samenwerkte met Dylan Mulvaney, die zich identificeert als een transgender vrouw, in een promotievideo op sociale media op 1 april. Het merk stuurde zijn speciaal ontworpen dozen uit om het eerste jaar na de transformatie te vieren.
Het leidde tot een conservatieve terugslag, vooral op Twitter, en leidde tot een boycot van het drankje. De marketingmanagers die verantwoordelijk waren voor de campagne namen uiteindelijk vakantie.
John Moore, eigenaar van The Saloon, zei dat Anheuser-Busch de kans had om een gemarginaliseerde gemeenschap te ondersteunen op een manier die maar weinig andere bedrijven hadden geprobeerd, maar dat het bedrijf de trend heeft opgegeven.
“Ik ben erg beschermend als het gaat om zakendoen met mensen die integer zijn en niet in een anti-queer agenda stappen”, zei Moore.
Hij zei dat Moore twee weken geleden producten als Bud Light, Michelob Golden Light en Michelob Ultra heeft vervangen. Bieren van brouwerijen in Minneapolis Bescheiden brouwerijbedrijf En Bauhaus-brouwerijlaboratoria Het wordt nu in plaats daarvan aangeboden.
Anheuser-Busch reageerde niet op een verzoek om commentaar.
Blikjes Bauhaus Brew Labs Wonderstuff Pilsner en Lounge Wizard Hazy Pale Ale worden nu verkocht in The Saloon, waar de wijnen topverkopers zijn. “Het is geweldig om te zien dat een pub in het centrum dat standpunt inneemt en in plaats daarvan kiest voor een lokale brouwer die aansluit bij hun waarden”, zegt Matt Schwandt, president en mede-oprichter.
Hoewel Anheuser-Busch aanvankelijk anti-trans-kritiek kreeg, maakte het al snel Mulvaney’s fans en andere LGBTQ-supporters boos die vonden dat het merk niet oprecht was in zijn steun aan Mulvaney of de gemeenschap.
Het in Minneapolis gevestigde Target kreeg te maken met soortgelijke controverses toen het een deel van zijn Pride-merchandise terugtrok na verontwaardiging op sociale media.
Na meer dan twee decennia het best verkochte bier in Amerika te zijn geweest, is Bud Light deze maand gezakt naar nummer twee, deels als gevolg van recente verkoopdalingen.
Modelo Especial, een Mexicaans bier, presteerde in de maand eindigend op 3 juni beter dan Bud Light wat betreft de detailhandelsverkopen in Amerikaanse dollars, volgens gegevens van Nielsen, geanalyseerd door Bump Williams Consulting. Anheuser-Busch InBev is ook eigenaar van Grupo Modelo, een Mexicaanse brouwer.
Opgericht in 1977, de salon Het is een van de oudste homobars in Minneapolis. Moore zei dat het hem was opgevallen dat barmannen en klanten goede gesprekken voerden over wat er achter de ontbrekende Bud Light-bar zit.
“We hebben veel steun gekregen van de gemeenschap om over te stappen op homebrew en op te komen voor wat Anheuser-Busch deed”, zei hij.
“Bierliefhebber. Toegewijde popcultuurgeleerde. Koffieninja. Boze zombiefan. Organisator.”
More Stories
De vastgoedprijzen zijn hier tijdens de coronacrisis enorm gestegen – en worden nu verlaagd omdat steeds meer huizen onverkocht blijven
Hoe werden de genetisch gemodificeerde paarse tomaten gemengd met een biologische variant? : schermafbeeldingen
William-Sonoma Inc. heeft besteld Het betalen van meer dan $ 3 miljoen aan civiele boetes