Foot Locker, waartoe ook Adidas en Puma behoren, voorspelde dat de omzet in winkels die minstens een jaar open zijn dit jaar met 8% tot 10% zal dalen. De aandelen zijn dit jaar met ongeveer 40% gedaald.
Het kledingbedrijf heeft het aantal traditionele retailers dat het de afgelopen jaren verkoopt aanzienlijk verminderd om de winst te verbeteren en de controle over de presentatie van zijn producten te verstevigen. In december maakte Nike bekend te stoppen met de verkoop aan DSW.
Nike’s go-it-strategie alleen al heeft sommige onafhankelijke sport- en schoenenwinkels pijn gedaan, die sterk afhankelijk zijn van de verkoop van Nike – ’s werelds grootste schoenenmaker – om klanten aan te trekken.
Door merchandise op zijn eigen website en in fysieke winkels te verkopen, is Nike meer dan het dubbele van de winst die je zou behalen met verkoop via groothandelspartners. Het bedrijf krijgt ook meer controle over de winkelervaring en prijsstelling. Dit is een enorm voordeel voor een premium merk als Nike dat merchandise op een aantrekkelijke en consistente manier aan klanten wil presenteren en wil voorkomen dat producten drastisch worden afgeprijsd.
Under Armour-concurrenten en Adidas treden in de voetsporen van Nike, stappen terug van retailpartners en bouwen een direct-to-consumer verkoopkanaal op.
CNN Business Nathaniel Myerson en Reuters hebben bijgedragen aan dit rapport.
“Bierliefhebber. Toegewijde popcultuurgeleerde. Koffieninja. Boze zombiefan. Organisator.”
More Stories
De aandelen van Alphabet stijgen dankzij winstcijfers en dividendaankondiging
Het totale inflatiecijfer van de Fed versnelt naarmate het bbp vertraagt; Een stukje Standard & Poor's 500-futures
De winnende nummers van gisteravond, loterijresultaten