Hoe kan Taylor Swift de filmindustrie veranderen?

LOS ANGELES – Taylor Swift heeft de muziekindustrie veranderd. Nu komt ze naar films.

De filmindustrie is voortdurend in beweging. De smaak van het publiek is veranderd en de dubbele stakingen in Hollywood hebben de pandemiegerelateerde productievertragingen, waardoor de filmkalender schaars is geworden, alleen maar verergerd.

Nu er in de herfst en winter potentiële succesfilms op de markt zijn, en een direct gevolg van de stakingsregels die toptalent ervan weerhouden nieuwe films te promoten, zijn bioscoopketens als AMC, Regal en Cinemark wanhopig op zoek naar unieke aanbiedingen. Zelfs IMAX, dat begon als een plek om documentaires en educatieve programma’s te vertonen, zal profiteren van alternatieve theatrale inhoud.

“De behoefte bestond al vele jaren en werd zelfs nog duidelijker tijdens het vroege herstel van de pandemie toen het publiek begon terug te keren, maar er was niet genoeg content op het grote scherm klaar om wekelijks uit te brengen”, zegt Sean Robbins, senior analist. bij BoxOffice. .com.

Voer SWIFT in.

Hoewel haar eerdere documentaires en concertfilms in het verleden op streamingdiensten zijn uitgebracht, heeft de iconische popster ervoor gekozen om haar Eras Tour in oktober rechtstreeks naar de bioscoop te brengen. Het gefilmde concert heeft al records gebroken voor bioscopen en zal naar verwachting tijdens het openingsweekend de $100 miljoen overschrijden.

Swift is lid van de Screen Actors Guild en de American Federation of Television and Radio Artists, maar kreeg van de vakbonden ontheffing omdat het gefilmde concert van de Eras Tour geen script bevat en er geen acteurs of schrijvers aan verbonden zijn.

De theaterindustrie is geen onbekende in alternatieve inhoud. In bioscopen worden vaak opgenomen concerten, toneelstukken en musicals vertoond, maar ook live sportevenementen van organisaties als de National Football League en het Ultimate Fighting Championship. Dan zijn er vertoningen van klassieke films, anime-shows en livestreaming van Dungeons and Dragons-spellen.

Maar geen van hen is ook maar in de buurt gekomen van het opwekken van opwinding rond de aanstaande release van Swift.

De opwinding was voor bioscopen aanleiding om speciale popcornemmers te ontwerpen, luxe cocktails te maken en zelfs tafels op te zetten voor het maken van vriendschapsarmbandjes., Het laat zien dat er een verlangen is om iets groters en gedenkwaardigers te maken dan een uitstapje naar de film.

Onlangs is het publiek massaal naar de superheldenfilms met een groot budget gekomen tijdens hun openingsweekend. De urgentie werd gedreven door de behoefte om te zien wat er vervolgens zou gebeuren in het gigantische tapijt van verhalen vertellen en de bezorgdheid dat het niet zo snel mogelijk zien ervan zou kunnen leiden tot een onthulling van een spoiler.

Sony en Marvel’s “Spider-Man: No Way Home”, die eind 2021 uitkomt, is zo’n film. Weinig van de superheldenfilms die volgden wekten echter hetzelfde enthousiasme op, waarschijnlijk vanwege de aanwezigheid van een overvloed aan inhoud, waarvan een groot deel als flauw werd beschouwd. Disney en Marvel’s “Ant-Man and the Wasp: Quantumania”, en DC’s “The Flash” en “Blue Beetle”, stelden dit jaar niet teleur aan de kassa.

Toen kwam Barbenheimer.

Warner Bros. Universal’s “Barbie” en “Oppenheimer”, twee films met tegenpolen in filmische ervaringen, gingen in hetzelfde weekend in juli in première. De combinatie van releases bracht het publiek in vervoering, waarbij miljoenen naar de bioscopen gingen om de dubbele speelfilms te bekijken. Toeschouwers gekleed in roze of met gleufhoeden zorgden ervoor dat beide films bezoekersrecords vestigden. En ze verdienen ook nog steeds veel geld. ‘Barbie’ bracht $600 miljoen op aan de binnenlandse kassa, terwijl de historische ‘Oppenheimer’ meer dan $300 miljoen opbracht.

Na de begindagen van de pandemie neigden consumenten meer naar ervaringen buitenshuis. Met zoveel streamingopties heeft het publiek naast de inhoud ook een reden nodig om van zijn bank af te komen. Om deze reden zijn gemeenschappelijke ervaringen die alleen buitenshuis kunnen worden ervaren belangrijker dan ooit voor de theaterindustrie.

Dat is de reden waarom, toen Swift voor het eerst onthulde dat haar concertfilm op 13 oktober naar de drie grote theaters – AMC, Regal en Cinemark – zou komen, tientallen kleinere theaterketens probeerden de film ook te vertonen. Het is ook de reden waarom Universal ervoor koos om “Exorcist: Believer” van dezelfde releasedatum te verwijderen en te verplaatsen naar 6 oktober, waardoor de kortstondige hoop op een Barbenheimer-achtig Exorswift dubbel feature-evenement de kop werd ingedrukt.

“Echte landelijke uitgiftes zouden een gunstig effect kunnen hebben”, aldus Robbins. “Zelfs als Taylor Swift de lat te hoog legt, is het niet moeilijk om je het potentiële succes voor te stellen van meer concerten met supersterren als Beyoncé of Adele, grote sportevenementen gepresenteerd in premiumformaten, synergetische promotiecampagnes en vele andere niche-releases. “

Op een zeldzame manier koos Swift ervoor om de film via AMC te distribueren, in plaats van via zijn traditionele studiopartner. De verwachting is dat 43% van de ticketinkomsten zal blijven bestaan Met theaters 57% zal worden verdeeld tussen Swift en AMC. Volgens insiders uit de sector zal SWIFT waarschijnlijk een aanzienlijk deel van dat belang behouden.

Natuurlijk zal het theatergezelschap veel meer dan dat aan franchiseverkopen genereren, en dat is waarschijnlijk het echte voordeel van de filmuitgave van Swift. Theatre Chair maakt al reclame voor verzamelbare popcornbakken voor $ 14,99 en bekers voor $ 11,99.

Vooral AMC heeft dat soort inkomsten nodig, omdat het bedrijf meer geld blijft uitgeven aan filmlicenties en theaterverhuur dan aan kaartverkoop en concessies. Eigenlijk het bedrijf Onlangs rapporteerde het bedrijf winstcijfers over het tweede kwartaal Dit jaar genereerde het een netto-inkomen van slechts $ 8,6 miljoen.

Uiteindelijk verwachten box office-analisten dat de film tijdens de looptijd ongeveer $ 400 miljoen zal opbrengen. Alleen ‘Barbie’ en ‘The Super Mario Bros. Movie’ brachten dit jaar meer op in eigen land.

De theaterindustrie hoopt dat Swift het concertgenre, dat in de jaren zestig en zeventig floreerde met films als ‘Monterey Pop’, ‘Woodstock’ en ‘The Last Waltz’ nieuw leven zal inblazen. Hoewel films de ervaring van het bijwonen van een concert niet volledig kunnen nabootsen, zijn bioscoopkaartjes veel goedkoper.

Tickets voor Swift’s Eras Tour kosten tussen $ 49 en $ 450, met VIP-pakketten beginnend bij $ 199 en oplopend tot $ 899. Op de secundaire markt werden echter veel kaartjes voor duizenden dollars per stuk verkocht. Kaartjes voor haar fotoshoot beginnen bij $ 19,89 voor volwassenen en $ 13,13 voor kinderen. Kaartjes voor premiumformaatschermen zoals IMAX en Dolby zijn duurder.

Ter vergelijking: de gemiddelde ticketprijzen voor volwassenen voor reguliere filmreleases in 2023 varieerden van $ 11 tot $ 14 per stuk voor standaardformaten.

“Concertfilms hebben door de jaren heen geweldige resultaten geboekt, en nu, gebaseerd op de enorme voorverkoop in het hele land, is het duidelijk dat The Eras Tour nieuwe wegen zal inslaan voor het genre”, aldus Michael O’Leary, CEO van de National Music Vereniging. Theatereigenaren. “We hopen dat dit de komende jaren leidt tot meer concertfilms in de theaters.”

Voor het grootste deel waren de gefilmde concerten zeer beperkt tot het theater – meestal slechts één avond of één weekend. Volgens gegevens van Comscore verschenen de meeste op minder dan 1.000 sites. Ter vergelijking: de brede release telde tijdens het openingsweekend ruim 2.000 locaties. De meeste populaire functies zijn uitgebracht in meer dan 4000 versies.

“In de moderne tijd heeft de traditioneel uitgebrachte concertfilm, die wel een paar weken in de bioscoop draait, een achterbank ingenomen ten opzichte van het zeer populaire evenementenbioscoopmodel van een zeer beperkte beschikbaarheid van slechts een paar dagen of zelfs één nacht op de schermen. ” zei Paul Degarabedian, senior director. comScore Media Analysts: “The Big Screen.” “Taylor Swift, een culturele kracht en ontwerper van nieuwe bedrijfsmodellen, kan er misschien een handje bij hebben om de ouderwetse concertfilm terug te brengen.”

Swifts concertfilm lijkt voorbestemd om de huidige recordhouder van de theaterconcertfilm in te halen. Miley Cyrus’ concertfilm “Best of Both Worlds” bracht tijdens het openingsweekend in 2008 $31,1 miljoen op en verscheen op ongeveer 680 locaties. Volgens de gegevens van Comscore verdiende het uiteindelijk in vijftien weken tijd wereldwijd $70 miljoen.

Het totale aantal theaters dat Swift’s Eras Tour aanbiedt, zal pas ongeveer een week vóór de releasedatum van de film beschikbaar zijn. Box office-analisten verwachten echter dat het als een brede release wordt beschouwd en evenveel plekken zou kunnen hebben als een blockbuster-functie.

Er is een precedent voor zo’n groot aantal theaters en een lange looptijd van acht weken. Het is vermeldenswaard dat de film “Never Say Never” van Justin Bieber begin 2011 in 3.000 bioscopen werd uitgebracht en 13 weken duurde. Het bereikte wereldwijd $ 99 miljoen. Ook de Michael Jackson-documentaire en concertfilm “This Is It” werd in 2009 in 3.400 theaters uitgebracht en bracht in vijf weken tijd wereldwijd $263,5 miljoen op.

“We toonden Metallica en het was supersnel uitverkocht”, zegt Michael Kosterman, CEO van Alamo Drafthouse. “Het is duidelijk dat we in het verleden veel K-Pop-dingen hebben gedaan en dat het supersnel uitverkocht is. Ik denk dat Taylor Swift de vraag zal openen: ‘Oké, moet dit meer zijn dan slechts één?’ nacht in het weekend?’

Natuurlijk erkennen de meesten dat Swift een anomalie in de sector is en dat haar kassucces misschien niet gemakkelijk te repliceren is.

“Opdat iemand denkt dat dit een prestatie is die gemakkelijk kan worden gerepliceerd, moet je eerst begrijpen dat Swift een unieke eigen wereld exploiteert, en dat dit de toekomstige successen van andere artiesten op dit gebied tot een ongrijpbaarder doel maakt dan je zou denken. ‘ zei Degarabedian.

De belangstelling voor unieke filmische ervaringen en groepsevenementen groeit echter, en de concertfilm van Swift is misschien nog maar het begin.

“Ik heb altijd gezegd, en ik zit al meer dan veertig jaar in het vak, dat Hollywood een copycat-industrie is”, zegt Ray Nutt, CEO van Fathom Events.

Fathom brengt al lang entertainmentevenementen zoals optredens van de Metropolitan Opera, comedyshows en sport naar bioscopen. Het plant ook filmvertoningen rond hun release-verjaardagen, evenals genre-gebaseerde vertoningen voor religieus publiek, anime-fans en horrorjunkies.

Het gezelschap zal in december een gefilmde versie van Sara Bareilles’ Broadway-hit ‘Waitress’ in de bioscoop brengen.

“Mensen zijn op zoek naar verschillende dingen om naar de bioscoop te gaan”, zei Knott.

Openbaarmaking: Comcast is het moederbedrijf van NBCUniversal en CNBC. NBCUniversal verdeelde “Oppenheimer”.