Kraft Macaroni & Cheese laat drie lettergrepen van zijn naam vallen.
Het wereldberoemde instant-noedelbedrijf heeft aangekondigd dat het de merknaam na 85 jaar in het vak heeft ingekort tot Kraft Mac & Cheese.
De macaroni- en kaasgigant onthulde in een persbericht op woensdag 22 juni dat de naamswijziging deel uitmaakt van zijn ‘nieuwe merkidentiteit’, waaronder een opnieuw ontworpen logo en een illustratie van een ‘macaroni-glimlach’.
Het merk behoudt zijn kenmerkende blauwe en rode kleuren terwijl de typografie, fotografie, pictogrammen en verpakking worden bijgewerkt.
Kraft Mac & Cheese legde uit dat de naamswijziging is doorgevoerd om de manier te weerspiegelen waarop klanten “organisch” naar het merk verwijzen.
“We weten dat mensen troostmaaltijden niet als een schuldig genoegen beschouwen. Ze accepteren troost positief, zeggen ja tegen een goed gevoel en ja tegen voor zichzelf zorgen”, zegt Victoria Lee, brandmanager bij Kraft Mac & Cheese. in een verklaring.
“Er is een vertrouwd, aantrekkelijk, positief comfort voor Kraft Mac & Cheese,” vervolgde Lee, “wat het zo speciaal en iconisch maakt voor miljoenen mensen over de hele wereld en onze nieuwe look is een weerspiegeling van wat ons merk betekent voor onze klanten .” “
Het rebrandingproces is al terug te zien op de social media accounts en website van Kraft Mac & Cheese.
Klanten kunnen de nieuwe verpakking van het merk vanaf augustus in de winkelrekken verwachten.
Kraft Foods introduceerde Kraft Mac and Cheese in 1937 tijdens de Grote Depressie.
In de loop van acht decennia is het merk een populair Amerikaans comfortfood geworden.
Kraft Heinz is eigenaar van Kraft Mac & Cheese en meldt dat er dagelijks meer dan 1 miljoen dozen worden verkocht, waardoor het bedrijf miljarden verdient.
De voedselgigant realiseerde in het eerste kwartaal van 2022 een netto-omzet van $ 6 miljard, volgens gepubliceerde winstresultaten.
Het Kraft Heinz-rapport gaf geen uitsplitsing van het aantal van dergelijke verkopen in verband met Kraft Mac & Cheese en 23 andere merken.
Deze merken zijn onder andere Kraft Singles, Heinz, Oscar Mayer, Ore-Ida, Classico Pasta Sauce, Velveeta, Smart Ones, ABC Indonesia, Capri Sun, Wattie’s, Kool-Aid, Weight Watchers’ Heinz, Jell-O, Philadelphia Cream Cheese, Golden Circle, Lunchable, Podlicki, Maxwell House, Grey Poppon, Master Soy Sauce, Hoenig Soup, Balsamico Baby Food en Cuero Seasoning.
“Bierliefhebber. Toegewijde popcultuurgeleerde. Koffieninja. Boze zombiefan. Organisator.”
More Stories
De aandelen van Alphabet stijgen dankzij winstcijfers en dividendaankondiging
Het totale inflatiecijfer van de Fed versnelt naarmate het bbp vertraagt; Een stukje Standard & Poor's 500-futures
De winnende nummers van gisteravond, loterijresultaten