Nieuwe leiderschaps- en digitale marketingstrategie die de langetermijngroei voor Dutch Bros. zal stimuleren: analist upgradet aandelen – Dutch Bros. (NYSE:BROS)

Stifel Onderzoeker Chris O'Gull Verbeterde voorraden Nederlandse Bros Inc (NYSE:BROS) om te kopen uit de wacht en verhoogde het koersdoel van $32 naar $35.

De analist is positief over de managementveranderingen van BROS en een turnaround-plan om ervoor te zorgen dat het bedrijf een grotere kans heeft om zijn langetermijndoelen te bereiken.

Als het te lang duurt om managementteams met goede veranderingsplannen op te bouwen, leidt dit tot tegenvallers in de prestaties, onbetaalde bonussen, gefrustreerde managers en dalende aandelenkoersen.

In maart 2023 heeft het bedrijf de punten die worden toegekend voor aankopen in zijn Nederlandse beloningsprogramma herzien, waarbij de besparingen opnieuw worden geïnvesteerd in gerichte aanbiedingen voor leden en promoties die zijn ontworpen om stapsgewijs koopgedrag te genereren, zegt de analist.

Het bedrijf overweegt meer betaalde media te gebruiken en richt zich meer op zijn erfenis om het consumentenbewustzijn in nieuwe markten sneller te vergroten, voegt de analist eraan toe.

Het bedrijf bracht in 2023 verschillende productinnovaties op de markt die weerklank vonden bij de gasten en, meest recentelijk, gelanceerd met Protein Coffee in 2024.

De analist verwacht dat de drankinnovaties de digitale marketingstrategie van het bedrijf zullen aanvullen, de deelname aan het Dutch Rewards-programma zullen stimuleren en nieuwe productboodschappen zullen creëren die zullen helpen de merkbekendheid in nieuwe markten op te bouwen.

Het bedrijf heeft zijn go-to-market-strategie gewijzigd met een nieuwe ontwikkelingsaanpak en beter betaalde advertenties, wat het volume van nieuwe winkels zal vergroten en de verkoopkannibalisatie in bestaande eenheden in FY25 en daarna zal verminderen, schrijft de analist.

Prijs actie: Het aandeel BROS daalde dinsdag met 0,47% en bereikte $27,73.

Foto via Wikimedia Commons